随着Z世代消费新势力崛起以及5G、云游戏、次世代主机等新兴技术的更迭，“大屏玩游戏”成为当代玩家提升游戏体验的全新路径。作为游戏的“最佳拍档”，游戏电视凭借音画的天然特质光速破圈，成为电视产业变革中新的增长点。

日前，该赛道再迎实力玩家，行业领军品牌东芝电视再上新——火箭炮电视Z570KF全新上市，随着这款产品的问世将重新定义游戏电视。据了解，这款锚定游戏领域的全新单品承袭了东芝电视音画领域的深厚积淀，并与当下Z世代群体游戏的个性化需求充分融合，有望成为“划时代”的爆品。

东芝游戏电视Z570KF将于19号在各大平台开启预售，除了前10名下单的用户可获得游戏手柄大礼一份，更有下单即可享6期免息、付定金送现金E卡等优惠福利，体现了东芝以客户为中心的服务理念，更是为客户提供更优质的消费体验。

（一）电竞游戏急速扩容，游戏电视成新风口

游戏对于Z世代们来说，已经成为不可忽视的存在。据中国游戏产业研究院发布的《2020年1～6月中国游戏产业报告》显示，2020年1-6月，国内游戏市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%，而另一项由中国青年报发起的调查显示，2020年，77.2%的受访者今年玩电子游戏的频率增加了，65.5%的受访者每天玩游戏超过2小时，电视也成为除手机之外的最重要载体之一。

在彩电行业进入存量市场竞争阶段后，游戏电视凭借目标人群极高的专业性，和对产品更明确的迭代需求，以及良好的消费承受能力成为品牌电视企业尤为重视并力主突破的细分市场。由中关村在线中国电子视像行业协会共同颁布的《2021游戏电视用户需求研究报告》指出，60%用户愿意为提升游戏视效买单，53%用户认为目前游戏显示设备的屏幕尺寸太小，希望更换更大尺寸产品改善游戏体验……这组数据印证了游戏电视潜在市场的存在和其可观的规模。

这一面向新生代消费群体的电视品类也成为各家品牌“逐鹿”的全新战场。 包括东芝电视在内的一众电视厂家敏锐地捕捉到这一契机，索尼、三星、LG等家电行业知名品牌均先后布局这一领域，以东芝电视全新推出的火箭炮电视Z570KF为代表，多品牌布局的豪华矩阵已经形成，该赛道进入“加速竞技”的全新阶段。

（二）东芝火箭炮电视Z570KF 音画圈粉“资深玩家”

在如今的智能电视市场，在尺寸大小相似，外观全面屏风格趋同的局面下，更优秀的技术沉淀，以及声音震撼，无拖影，高色域，注重动态画面效果的种种细节成为了追求品质生活人群的首选。

以东芝电视推出的Z570KF 为例，火箭炮音响可以带来震撼的游戏音效，在Bazooka低音系统、原音复刻引擎、杜比全景声和DTS V-X双音效等多项独特技术加持下拥有同类产品中顶尖的音质。

在画质方面，东芝电视Z570KF完美解决传统游戏电视，画面卡顿不流畅、画质细节不清晰，游戏资源匮乏等痛点。据介绍，该系列电视搭载的REGZA画境引擎&MEGA LED全矩阵背光控制技术可以实现游戏场景画质的完美还原；120Hz VRR超瞬屏搭配ClearScan超频瞬映动态处理技术、ALLM自动低延迟技术让输入延迟低至9ms，HDR/SDR/杜比自适应调节，完美规避画面卡顿、残影等问题。

有业内人士称，东芝火箭炮电视Z570KF或将重新定义游戏电视视听表现。

（三）新生代成为消费主力 东芝电视布局年轻消费群体

商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，2.6亿的Z世代人群已经支撑起4万亿新消费，成为消费主力军，是否读懂年轻人的消费观和消费趋势就显得十分关键。

融合游戏这种更具有性能化、年轻化的概念，无疑是电视产品迎合年轻人消费需求的正确方向。事实上 Z570KF并不是东芝电视首次涉足游戏电视这一属于年轻人的领域，东芝对于日渐年轻化的消费市场早有布局。今年上半年东芝电视发布的火箭炮电视Z670KF主打娱乐、游戏性能，在年轻消费者中积累了不错的口碑。

画质、音质优势是东芝电视打入年轻消费群体的“杀手锏”。东芝电视一向致力于显示技术的自主研发和独特自主技术的掌握，由此积累的画质、音质技术使产品的视听表现极为震撼。东芝电视优越的视听表现是东芝在游戏电视市场中的核心竞争力。

伴随着国内彩电市场消费群体年轻化趋势，几乎主流大部分彩电品牌都已开始布局新生代消费群体，共同助力游戏电视产业的高速发展，具有音画技术优势的东芝电视凭借Z670KF、Z570KF等多款迎合新生代人群的明星机型又一次占领了世代前沿。“东芝电视Z570KF的面市将游戏电视产品体验带到了新高度，有利于整个游戏电视阵营的进步。”有专业人士如此评述。

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