9月17日，锦江酒店(中国区)旗下荟语酒店品牌“共荟幸福蓝图”投资品鉴会将在广州启动。现场将有行业专家观点、传统营收逆袭秘籍、投资逻辑解析、新品牌风口破局、年度优惠政策派送，更多精彩尽在"共荟幸福蓝图"投资品鉴会。

荟语酒店门楼效果图

站在消费升级浪潮之巅，荟语酒店创赢下一个爆发点

在消费升级、主流消费群体转变等因素的叠加影响下，酒店市场正在剧变中，不同于90年代对于星级的重视，消费者选择酒店看装修豪华、服务殷勤、配置齐全与否，也区别于00年代的注重经济型，消费者追求基本住宿功能满足下的高性价比。

现阶段，消费场景营造、个性化服务、体验的高品质感及丰富度……任何一个因素都能成为消费者选择一个酒店品牌的原因。市场消费需求的转变倒逼酒店品牌不断延伸、细分产品及服务，以更加契合当下消费者的诉求。荟语酒店的推出，便是锦江酒店(中国区)对于当下消费者需求的深刻洞察——他们更加注重&追求幸福感。这从“悦人”到“悦己”的消费观转变中便可看出。据调查数据显示，2020年，中国消费者线上“悦己型消费”占比已升至57%，“悦己消费”正成为主流消费模式。

荟语酒店公区效果图

对于时代脉搏的精准把握，是一个品牌成功发展的前提，想要不断增长就需要持续思考市场的下一步趋势是什么?怎样去打造这个趋势?首倡自然幸福系酒店概念的荟语酒店显然已经找到了法门——以“幸福秘境”为品牌体验精髓，打造一个以幸福为核心的酒店品牌，成为消费者感受幸福的介质。这让荟语酒店拥有鲜明的品牌印记，并凭借这个独特性，从强手如林的“普适性”酒店品牌竞争赛道中突围而出。

领跑竞争新赛道，触达消费者灵魂是关键

如何保持领跑优势是目前各大酒店品牌迫切需要解决的问题，因为现在基于消费者多元化的诉求，市场正以倍速进行迭代。这在新消费赛道表现的尤为明显，诸多细分、垂直及小众品牌正迅速蹿红，且更新尤为迅速。而这得益于品牌与消费者达成的坚固的精神链接。对于酒店这个类消费品的行业而言，持续触达消费者灵魂是品牌永立潮头的关键。

荟语酒店公区效果图

具体到荟语酒店，基于品牌自然幸福系酒店的定位，酒店就一直强调与消费者达成精神共鸣，传递幸福感。不过在笔者看来，“幸福感”是个很微妙的词，不能一语以概之，且每个人对于幸福的感知也不同。对此，荟语酒店选择回归消费者最纯粹的需求，从舒缓身心、萌发活力、触碰心灵、感悟幸福四大品牌核心体验出发，呈现积极美好、洒脱自然、风趣达观的品牌调性，全方位打造幸福秘境，构建幸福能量场。

荟语酒店客房效果图

后疫情时代，面对旅游住宿需求的反弹，大家都将中国酒店市场作为核心战略市场，并使出浑身解数，品牌迭代、产品升级、服务优化、合作模式转变等，不一而足。到底谁更有胜算?

锦江酒店(中国区)荟语酒店品牌总裁李炜先生，将于9月17日荟语酒店投资品鉴会上，为莅临的投资人解析新消费趋势下的酒店品牌发展战略以及商业创新的经营模式，同时还将为现场投资人带来20年中高端连锁酒店及区域实战管理经验分享。

本次广州投资品鉴会，我们特邀了《旅搜网》创始人付刚先生，于现场为投资人带来行业趋势干货解读，从文旅行业专业角度剖析生活方式酒店的未来。以及邀约了生活方式空间“未来社”的联合创始人YOYO，现场为大家分享生活方式商业的探索和感悟。

得民心者得天下，而最能打动人心的往往是最质朴、最本质的东西。从这个维度上来说，回归生活本身，重塑与他人与周边的链接，让顾客在自然而然中尽享美好生活，俨然成了未来的发展趋势。此外，基于酒店核心商圈的选址，让其充分吸纳周边商旅及本地客群，并将有共同生活方式或者兴趣爱好的旅客集聚成群，为酒店发展提供源源不断的能量。中高端生活方式定位、首倡自然幸福系酒店的荟语极具发展前景。

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