企业 来源：壹点网 时间：2021-08-11 14:17:29
中国头部白酒品牌中，洋河无疑是最具“新闻点”的一家。
在中国大地上，只要有屏幕的地方就能看到洋河的广告。从“中国梦，梦之蓝”，到“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，再到如今的“更好的时代，值得更好的你”，每一次洋河的广告语都能直击人心。
洋河的高调，当然是实力的一种体现。2003年以前，中国的白酒市场是川酒的天下，洋河的老家江苏更是被川酒和徽酒全面霸占。直到2003年，洋河蓝色经典横空出世，不仅打破了中国白酒市场的传统格局，更是将洋河推上了白酒三甲的宝座。而后，在中国白酒行业受限制政策影响集体低迷的情况下，逆流而上，成为为数不多能够稳住基本盘的酒企之一。洋河敢于大规模宣传自己，正是因为自身素质过硬，敢于创新、敢于变革带来的足够底气。
“无颠覆不创新，创新方可求稳”。近年来，洋河营收在中国白酒企业中稳居前三，却始终坚持着创新与变革，为企业注入全新的活力，以谋求更广阔的发展。洋河首先是加大营销模型的创新，商业生态环节的创新变革，经过近两年的渠道改革，洋河股份一改过去的渠道精耕、深度分销模式，形成一商为主、多商配称的全新厂商模式。经销商和终端库存水平大幅下降，达到近十年来最低。经过对质量参差不齐的经销商的筛选，将资源集中于优质的主力经销商，虽然经销商数量大幅减少，但洋河股份盈利能力却有所提升。2020年，洋河股份销售净利率为35.47%，达2014年来新高。
另一方面，洋河股份通过升级梦之蓝M6+锚定600-800元价位带，占据未来次高端升级的先发优势;在梦之蓝M6+的示范效应下，梦之蓝水晶版逐步导入市场，卡位400-500元价格带，洋河发展进入良性通道。反映在业绩上，根据洋河股份2021年一季报显示，公司1—3月营收105.20亿元，同比增13.51%，扣非归母净利润38.1亿，同比增19%。
同时，2021年作为“十四五”规划的开局之年，洋河股份更围绕深化转型升级为主要目标，努力构建高质量发展。随着“双名酒、双品牌”战略的提出，洋河在品牌矩阵方面也做了许多调整。今年以来，洋河成立“双沟酒业销售有限公司”专业运营双沟品牌，全面开启双沟品牌全国化新征程;同时积极布局贵酒，推进贵酒品牌全国化。由此，精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒将形成“一体两翼”之态，驱动洋河股份驶入名酒发展新赛道，从而实现“二次腾飞”。
回首望去，洋河的发展之路，也是洋河的创新变革之路。随着渠道等一系列深入调整措施完成，并收获了不俗成效，且随着洋河精准对位中国白酒市场升级态势，通过对发展战略的前瞻性调整，已然将洋河洋河二次增长时代的轮廓描绘的愈发清晰。
而不久之前，洋河发布了金额高达十亿元的核心骨干持股计划，计划发布次日洋河股份一度接近涨停。该计划不仅覆盖面广泛，近三分之一员工将得到激励，且设定20 年与21 年销售收入均同比增长15%的考核目标，尽显其发展信心。敢于变革的洋河，已经为下一个十年的发展做好了准备。
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