2021年8月6日，学院奖2021春季征集活动·榄菊实效创意奖线下评审会在中国传媒大学国际交流中心成功举办！

今年的榄菊终评评审团由来自清华大学，北京大学，中央财经大学，三家国内顶尖高校的博导教授，以及广告行业资深创意大咖、榄菊企业方代表共同组成！

“榄菊实效创意奖”是榄菊品牌联合学院奖首创的创意奖项，旨在注重青年创意与品牌实战的结合，兼顾品牌诉求与推广传播，并给予优秀作品除学院奖外的二次奖励。经过十个小时紧张激烈的评审，六大作品类别的等级奖已经花落各家，只待颁奖盛典之日荣耀加冕！

清北央财大咖云集，为青春创意加码

今年的榄菊实效创意奖同样延续了“线上+线下”的评审方式，首先由榄菊品牌的专属校园大使蚊化人完成初期的线上作品筛选。再由企业方代表对参赛作品进行深度评选，保证了作品的实践应用性和创意价值。

而企业终评评审团则是汇聚了学界业界顶流大咖，为大家带来了一场思想的激烈碰撞，创意的巅峰角逐！

出席本次评审会的学术界评委代表有：北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导 陆地；清华大学美术学院视觉传达系教授、博导 马泉；中央财经大学金融品牌研究所所长、教授 王晓乐。三位来自国内顶尖学府的专家教授联袂而至，他们站在中国教育教学的第一线，对作品的评审给予指导性的见解。

创意界评委代表包括：虫思文化创意管理员 印标才；睿路传播集团首席创意官 李征；中国大学生广告艺术节学院奖评审秘书长 赵世勇。他们结合自身丰富的行业经验，以专业的实效角度对此次的创意作品作出更高水准的评判。

同时，榄菊日化集团总裁 薛洪伟；市场部总经理 陈绍洪，以及其他四位来自榄菊的部门高管、新锐精英作为企业方代表出席，从品牌实战的角度出发，评选青年创意佳作。

此外，组委会特邀中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展分会专家组组长 金国强先生担任本次评审会的监审主任，确保评审过程的公平公正。

在当前疫情常态化防控的背景下，本次评审会严格按照防控要求进行。各位评审专家选择亲临现场，也体现了他们对青年创意的重视和期待，以及对中国广告未来发展的责任之心。多年来，他们在各自的专业上推动了行业的前进与迭代，而在本次榄菊企业终评会上，他们也用专业的眼光和敏锐的洞察审阅作品，帮助榄菊品牌甄选佳作，遴选人才。

通过一轮一轮的投票，一次一次的据理力争，让我们看到了“广告前辈vsZ世代新人”的思维碰撞和交锋，每一位评委专家都秉持初心，用专业独到的眼光、公正严谨的态度对作品进行审阅和投票。他们带来的不止是对某个作品的观点讨论，更多的是对青年创意甚至整个行业发展的洞察思考与畅想。

北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆地对本次评审会给予了高度评价：“榄菊对青年广告创意的尊重和支持，彰显了一个国民品牌的责任心与公益心，推动了中国广告产业的创新性、可持续性发展。”

创意诠释青春，万组作品show出品牌能量

榄菊在学院奖2021春季征集活动中，特别设置了“有蚊虫？用榄菊啦！”“榄菊，源自植物力量”双重创意主题，承载着满满的希冀，集结数以万计的创意新势力，为品牌年轻化战略再添砖加瓦。

同时，随着年轻学子们对榄菊品牌愈加熟知和认可，今年榄菊命题的作品数量再创新高，共收获作品15556组，涵盖了平面广告、广告文案、漫画故事、综合设计、影视广告、短视频六大类别。不仅如此，作品创意形式的呈现更加丰富，镜头语言的表达更加生动，设计方案的聚焦更加专业，让学院奖评委们无不惊艳于学生们创作能力和新奇脑洞。

评审现场，榄菊日化集团总裁薛洪伟表示：“创意作品精彩纷呈，惊喜满满。学生们的参与度与完成度很高，这既证明了学院奖在学生群体中拥有的超高人气，也彰显出榄菊在年轻一代消费者中的影响力！”

清华大学美术学院视觉传达系教授、博导马泉评价道：“参赛的学生既是创作者，也是品牌的消费者。他们在创作时，更容易从消费者的视角出发，能很好地把握住创意设计与企业实战的关系，为品牌的年轻化发展带来更多的思考。”

借助学院奖这个青年创意平台，榄菊以命题的方式引导大学生深入了解企业文化、品牌调性、产品功能属性，成功地向年轻一代的消费群体传达了“有蚊虫，用榄菊”的首选认知。树立起品牌年轻化形象，为品牌注入活力，提升了榄菊品牌的认知度和美誉度。正如中央财经大学金融品牌研究所所长、教授王晓乐所说：“对于企业而言，品牌年轻化、个性化的问题，交给大学生群体来解决，才能事半功倍！”

拥抱青春力量，共创品牌未来

榄菊致力于成为全球领先的有害生物防制科技集团，深耕行业39载，以“护卫人居健康、共享静美生活”为使命，持续品类延伸，引领行业发展，努力为消费者提供更绿色、更健康、更优质的产品。

近年来，榄菊一直积极探索品牌年轻化工程，保持着敏锐的市场洞察力与市场前瞻性。而携手学院奖，则是让榄菊找到了一条连接企业和高校创意人才的桥梁，实现了校企之间的良性互动机制。通过发题、巡讲、征集、评审、传播等系列方式，榄菊达成了与百万学子的深度对话，不仅收获了众多优秀的创意作品，为品牌发展赋能，更使得榄菊深入触达年轻圈层，成为深受年轻一代的喜爱的国民品牌。

今后，榄菊将继续与百万学子一起，拥抱青春力量，共创品牌未来！

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