健合双十一成绩亮眼深耕多品牌多品类多渠道战略

企业来源：壹点网时间：2021-11-30 13:01:12

双十一刚刚结束，官方数据显示天猫平台双11当天的商品成交额为2684亿元，较去年双11增长25.71%。作为健康行业的龙头，健合集团也紧跟潮流的步伐，首次率领旗下三大业务多个明星品牌玩转双十一，展现出数字化营销新格局。

全链路营销助力突围！合生元多品类助力爆发增长

作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，合生元不断通过创新数字化营销，拉近消费者距离。双十一期间，合生元天猫总销量额同比增长15%。而合生元“保护力CP”组合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平台表现优异，合生元儿童益生菌更是稳坐全网TOP1的宝座。双十一前两小时，合生元婴幼儿配方奶粉在天猫抢占奶粉行业No.4，京东平台上GMV同比增长24倍。唯品会奶粉行业排名No.4。

健合集团紧跟潮流的步伐

此外，双十一活动期间，合生元在淘宝和快手平台共参与由直播一姐薇娅领衔的37场直播，曝光量超7300万，瞬间引发全网沸腾。

合生元还直击新生代妈妈关注的换季期宝宝断奶难题，联手合生元品牌代言人、实力派演员热依扎，带来双十一开门红直播秀，向大众传递科学育儿知识，短短1个小时的直播，在京东、大润发、爱婴岛、唯品会、红孩子等10个平台进行了专场直播和转播，全国超过14000个妈妈社群同步播出，超过10000个门店报名参与，点赞破15万。

这一系列销售成绩背后，是合生元打破“固化”思维，整合线上线下资源，用更加年轻化的沟通语言和落地方式，创新营销新思路的追求，深入挖掘母婴用户的育儿需求，实现品牌形象与产品品质的双重渗透。

卫冕冠军！Swisse斯维诗双十一多平台领跑

今年双十一，源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗再度霸榜五大平台跨境保健品类。Swisse斯维诗在天猫平台营养保健类目排名TOP1；在京东平台中进口营养品牌中排名TOP1；在唯品会平台Swisse斯维诗蝉联5年双十一保健类目TOP1；Swisse斯维诗在阿里健康大药房全品牌成交跨类目排名TOP1；2021年Swisse斯维诗新增社交电商抖音作为主动销售渠道，双十一销售额对比今年618增长316%，在跨境保健品牌成交销量及成交额榜单排名TOP1。

今年双十一，Swisse斯维诗再次突破常规，紧抓线上营销热潮，为消费者带来了众多新奇有趣的玩法，不断刷新行业认知。联合品牌代言人迪丽热巴，策划符合时下年轻人调性的传播事件。开门红以“斯维诗×迪丽热巴周年限定”直播活动为小高潮，并随之引爆一系列线上线下联动营销，通过迪丽热巴年轻活力的形象快速获取年轻消费群体的关注，引发全网参与互动，为品牌销售带来突破进展，释放品牌年轻活力。

不仅在微博引发全网关注，微博话题阅读量7.8亿，雄踞微博话题榜单，互动量超340万，活动全网霸屏总曝光达20亿+。