灵魂有香气的女子李筱懿：发现女性城市社群的力量

企业来源：壹点网时间：2021-11-04 13:52:14

近日，“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿在她旗下的女性城市社群香蜜会，发起了一次用户征集活动——“我和筱懿的故事”。活动期间收到了很多用户的留言，从文字到图文到视频，无条件、高信任的真诚分享，让人既意外又感动。

据说人一生平均会遇到8263563人，能走近相处的只有275人，一直陪伴的却凤毛麟角。7年的时间，香蜜会在81个城市建立了55765人的线下社群，与读书有关的社群成员大约110400人，电商用户1552502人，李筱懿和她们中的很多人成为了朋友。有些香蜜刚认识的时候还是个职场小白，一路升级打怪，如今也能独当一面。

这些用户的增长，从来都不是爆发性的，都是一路靠着真诚和用心，像做内容一样慢慢积累而成。山川湖泊，四季万物，既珍惜不期而遇，也看开不辞而别。这些年，李筱懿对于她的女性社群，也有着自己独特的理解。

1、女性社群的运营秘诀

李筱懿认为，社群的刚需，是社交链接。而做好女性社群需要注意到五个要素，那就是：“同好”、“结构”、“运营”、“输出”和“复制”。

展开来说，“同好”意味着社群成员因为有共同喜欢的内容或者产品而产生社交关系，比如说喜欢读书，热爱分享生活等；“结构”则是一个社群的灵魂，按照成员的互动黏性，依次分为核心层、紧密层、松散层和外围层。用心的社群“运营”，帮助产生共同珍惜的社群文化，而稳定、持久、高质量的“输出”则可以很大程度地维系社群活跃度。同时，新媒介（如视频号）对用户触达改变巨大，可以帮助社群实现有效而迅速地“复制”。

2、姐姐经济时代下，社群营销该怎么做？

李筱懿旗下的女性城市社群，大部分用户都是她的读者朋友，是一个典型的非销售型社群。这类社群的短板是产品生产，优势是更擅长于价值观输出。

置身于姐姐经济时代，无数可爱的小姐姐们成了当下不可忽视的“她力量”。她们喜欢分享，热爱生活，总是对未来充满期待。不管是深度的文化之旅，还是日常的线下城市活动，亦或是有趣的线上主题分享，她们都乐在其中，感受着一次又一次的美好体验。

良好的社群文化自然离不开用心的运营，与此同时，以基于文化的OEM产品，去打造一个属于城市女性的“姐姐的衣柜”，也是李筱懿目前的尝试方向。比如说前段时间售罄的一件衬衫，主要灵感来自法国画家莫里斯·德·弗拉芒克。在野兽派解体以后吐露的风格，优雅、温和的内在品质，绘画语言更加简约、自由。这样的抽象印花，既有西洋油画里的诗意表达，又带有一种中式的水墨扎染意味。