9月25日至27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称“博览会”）将在浙江义乌举办。本届博览会以“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”为主题，以“市场化、专业化、国际化”为目标，深度聚焦小而美、精而专的文化创意产品、旅游商品的研发、生产等，努力将展会打造成满足美好生活的“智慧新图景”、推动旅游业高质量发展的“赋能新平台”。

文化和旅游部部长胡和平近期在国新办举行的文化和旅游赋能全面小康新闻发布会上表示，“我们倡导大众旅游，就是要坚持旅游为民、旅游富民，让旅游成为小康社会的标配、美好生活的必备。”本届博览会将如何展现文化和旅游高质量发展成果，让文化和旅游不断满足人民日益增长的美好生活需要？记者日前进行了专题探访。

▲第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会资料图

线上线下结合 体现红色主题

疫情防控常态化下，本届博览会采用线下线上一体化办展模式，利用互联网的互动性、即时性、高效性、持续性等特点，结合展会原有资源优势，提升参展商、采购商及观众的互动新体验。

本届博览会共设置8个展馆，展位3100余个，展览面积6万平方米以上。主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆……一个个特色鲜明的展馆等待观众去探索。同时，线上平台可以开展展示、宣传、洽谈活动，推出丰富多样的旅游推广活动，推介全国旅游线路、度假区、旅游商品等。线上还设置了互动引流活动，如共享直播间、共享主播等都将是引流热点。

在国新办举行的文化和旅游赋能全面小康新闻发布会上，胡和平表示，文化和旅游部致力促进旅游高质量发展，为全面建成小康社会添动能。利用革命文物、新时代红色地标等资源发展红色旅游，成为许多游客参观游览必选项。本届博览会也突出了建党百年的时代背景，助力传承红色基因、弘扬红色文化。

在主题馆，主办方设置了红色旅游展区，展示建党百年红色旅游百条精品线路，让观众体验红色旅游的迷人魅力。浙江省非物质文化遗产“南湖画舫”制作技艺传承人还将在现场展示红船船模及其制作技艺，让观众在体验非遗技艺的同时感悟初心与使命。

“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲、“新时代新青年 中国梦中国红”红色旅游进校园、第十一届全国大学生红色旅游创意策划大赛、全国红色旅游创意产品和红色旅游演艺作品创新成果等相关内容展示也将集中亮相，全方位展示红色文化、红色旅游的魅力。

创新导向 体现科技赋能

从长城的“万里雄关雪糕”到秦始皇兵马俑的“点赞将军俑”，从上海的“东方明珠雪糕”到西湖的“断桥相会”，文化特色与美食体验相融合的文创雪糕将集中亮相；今年多次“出圈”的河南广播电视台，也将受邀在现场表演舞蹈《龙门金刚》……创新，是文化和旅游行业不会过时的话题，也是本届博览会的一大特色。

“我们设置了各省（区、市）文化和旅游创意产品展示区，通过专题片播放，时尚设计、科技应用、投资基金、创意进景区（下乡）案例分享，淘宝、京东等平台店铺上线仪式，自由洽谈等方式，做好行业示范引领。同时设置传统工艺、文博文创商品展区，让市民、游客感受传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的融合碰撞，促进馆藏资源创新‘活化’、产品化。”主办方表示。

此外，本届博览会也将紧扣义乌数字贸易优势，突出创新导向，体现科技赋能文化和旅游发展成果。

主题馆智慧文旅展区将全面展示浙江文化和旅游数字化工作成果；诗画浙江馆将展示浙江11地市“高质量发展建设共同富裕示范区”的文化和旅游发展成果及各地文化和旅游数字化建设成果；良业科技集团带来的“亮马河国际风情水岸”“夜上黄鹤楼”“奥林匹克公园中轴线空间光影秀”等一批优质夜游项目也将在序馆中以视频形式展示，观众还可以通过语音、手势等交互技术与大屏进行互动。

“我们希望为市民、游客带来不一样的智慧旅游和夜间生活新体验，也希望用光讲述更多城市的故事，讲好老百姓美好生活的故事。”良业科技集团副总裁冯小笛说，“此外，我们还带来了智慧杆产品，集照明、一键报警、新能源汽车充电、5G基站等功能于一身，也可以方便景区进行人流监控，助力智慧景区建设，提升游客体验。”

“旅游+”“+旅游” 体现多元融合

除各种文化和旅游产品展览展示外，本届博览会还将举办多项配套活动，如第13届中国旅游商品大赛、奇妙城市大会、首届“义乌好礼”城市文化旅游商品创意设计大赛成果展示及发布会、“百县千碗·知味义乌”美食盛宴等。

第十九届亚运会将于2022年9月在杭州举行，本届博览会将展示售卖十大品类、1000余款亚运会特许商品，杭州亚运会吉祥物宸宸、琮琮、莲莲也将亮相博览会现场，与观众合影互动。

此外，非遗+文创、冰雪旅游等多业态融合成为本届博览会的一个亮点。多位国家级非遗代表性传承人将现场表演柳编、木雕、京绣、宣纸制作等非遗制作技艺，展示非遗作品。旅游与美食的结合也极具魅力，市民、游客可以现场品尝非遗美食、冬奥特色运动食品，传承美食文化。

主办方介绍，本次博览会还将设置“购物旅游新零售超市”，推广全域文化和旅游产品交易；组织“畅游义乌、畅快购物”活动，在义乌市内重要餐饮场所设置“百县千碗”等特色餐饮体验项目，不断丰富文化和旅游消费业态，增强购物消费体验，助力消费升级。

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