企业 来源：壹点网 时间：2021-07-08 13:13:29
7月6日，第一财经联合CBNData正式发布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”，同时揭晓《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》。国民休闲零食品牌三只松鼠强势入榜，荣膺2021中国新消费年度增长力品牌，同时还入选中国新消费品牌年度出海榜，其旗下婴童零辅食品牌小鹿蓝蓝入选2021年中国新消费品牌年度潜力榜。
在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新。资本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的青睐也与日俱增。2021年消费行业融资事件占比继续提升，披露融资金额同比大幅增长147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中，56%是国产品牌。2021年，国货品牌关注度已经是非国货品牌的3倍。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。
三只松鼠自成立以来，紧跟时代发展，稳抓流量红利，借助电商优势，迅速布局天猫、京东等线上主流电商平台。在线下业务端，积极布局直营投食店、联盟小店、新分销等渠道，线下门店数量已突破1000家。同时紧抓新电商风口，积极布局抖音、小红书、快手等社交电商和直播电商等新兴渠道。面对电商流量去中心化，三只松鼠聚焦坚果+精选零食战略，对长尾SKU进行了优化处理，提升周转效率和利润率。
同时，三只松鼠积极打造全域数字化营销链路，已实现从站内图文推广过渡到站外短视频内容营销，沉淀了数以亿计的品牌用户资产，并基于营销规划进行数据洞察分析，通过搭建营销数据中台，锁定目标精准人群及核心触达渠道，再根据人群偏好及渠道特性匹配货品及内容。
面对流量分配机制的变化和新兴赛道崛起的机遇，三只松鼠以“聚焦坚果心智的主品牌打造+新趋势品类/单品的新品牌孵化”为方针，孵化了小鹿蓝蓝、养了个毛孩等新品牌，进入婴童食品、宠物食品等细分赛道占领市场，形成“1+N”多品牌矩阵协同效应。小鹿蓝蓝成立以来表现优异，上线22天即夺得宝宝零食行业销量第一，上线55天日销破百万。2021年1-4月实现营收超1.2亿，连续9个月稳居全网宝宝零食销量冠军。
新发展格局下，中国消费市场正迎来巨变。以三只松鼠为代表的商业新物种们的成功，不仅为后来者打造了实现可持续增长的商业范式，更以自身经验的输出，带动上下游企业的数智化进程，赋能整个产业链，这就是中国新锐品牌迸发的“新”力量。
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