随着“双11”全民购物狂潮临近尾声，益海嘉里电商渠道事业部传来喜讯，在本年度“双11”期间，益海嘉里线上全域发力，整体业绩增长61%，于五大电商平台斩获行业品类销量佳绩，多项销售数据傲立粮油行业榜首。

作为粮油领域的龙头企业，益海嘉里以建立一个理想的集团为愿景，始终致力于打造国民安全健康餐桌，积极开拓、研发创新、紧跟时代步伐，持续为消费者提供高质量粮油类产品。

刚刚完成组建的益海嘉里电商渠道事业部于“双11”期间与各职能部门团结协作、排除万难，不仅高质量完成目标，并且多项成绩均有爆发突破，惊喜连连，实现了“新佳绩、新布局、新尝试、新爆发”的多维度斐然佳绩，为电商团队组建后的第一战呈上完美答卷。

据11月1日至11月11日的销售数据显示，益海嘉里于五大电商平台粮油调味类销量排名均取得佳绩，在京东超市、天猫超市以及金龙鱼天猫旗舰店于行业销售量排行同为TOP 1，业内全线领跑。不仅如此，益海嘉里旗下众多品牌也分别在电商“双11”战场拔得头筹，欧丽薇兰天猫旗舰店、胡姬花天猫旗舰店均获得各自细分油类店铺第一名，傲立榜首。

新佳绩 – 主力舰队 稳操胜券

此次“双11”期间，益海嘉里电商主力舰队全速齐发，分别在To B与To C端双方向斩获佳绩。

作为益海嘉里电商主力核心，此次益海嘉里于京东超市和天猫超市中的业绩表现稳操胜券，分别获得粮油类目销量第一名。其中在京东超市中的销售额同比增长43%，店铺新客量及会员新客量均排名粮油品类TOP 1；益海嘉里于天猫超市的销售额同比增长54%，金龙鱼品牌馆会员数同获粮油类目第一名。无论从销量业绩亦或粉丝吸收量的表现来看，益海嘉里电商于此次“双11”期间To B端的成绩均堪为龙头。

益海嘉里布局的旗舰店群作为电商To C端业务的代表，在此次“双11”期间同样表现优异，分获各自垂类销量排名TOP 1。其中，金龙鱼天猫旗舰店获得粮油类目销量排名第一名，销售额同比增长183%，高客单油品金龙鱼橄榄鲜生0反调和油销量表现出色，爆卖10万桶；胡姬花天猫旗舰店获得了花生油类目店铺排名TOP 1，销售额同比增长149%，其中胡姬花古法花生油4L以上大桶装销售共计约12万桶，成绩喜人；欧丽薇兰天猫旗舰店稳获橄榄油类目店铺排名TOP 1，其中高多酚高端系列产品销量增速迅猛，销售额同比增长184%，实现了高段位产品的优势突破。作为高端油品代表品牌，胡姬花与欧丽薇兰天猫旗舰店用户订阅量分别达到13.8万人及20.2万人，吸纳高消费用户的能力与体量在垂类品牌电商中均名列前茅。

新布局 – 电商新秀 全面开花

此次“双11”期间，不仅电商主力舰队成绩行业领跑，益海嘉里着力打造的电商网群矩阵也表现优异，旗下品牌于多渠道布局店群，其中多家店铺也在各自垂类行业排名中收获了喜人佳绩。

拼多多店铺矩阵

粮油类目销量排名TOP 1，益海嘉里店铺矩阵总销售额同比增长132%，其中49家店铺入围超星星计划，其销售额同比增长221%。

抖音快手兴趣电商

抖音平台金龙鱼品牌销量在“双11”期间食用油品类中排名第一，于快手平台中金龙鱼品牌销量排名粮油调味类目TOP 1，双平台直播带货共300余场，其中两场销量破百万，爆卖金龙鱼食用油4万余桶，欧丽薇兰橄榄油单场销量破2万瓶。

分销店铺矩阵

截至11月11日，益海嘉里旗下品牌分销店铺总量达1000家，合作平台数量42个，“双11”分销核心店铺总销售额同比增长148%。

未来益海嘉里将瞄准品牌自营电商的市场蓝海，补齐社交媒体流量电商转化的缺口，力争覆盖更广泛、更新颖的新电商赛道。

新尝试 – 布局直播 冠军助阵

在直播电商浪潮迭起的今日，益海嘉里迎头赶上，快速布局品牌直播，此次“双11”期间，益海嘉里发挥工厂优势，“厂播”形式拉开阵势风生水起，此外，金龙鱼携手奥运冠军张宁助力乡村振兴直播取得圆满成功，与头部直播达人的积极合作亦收获了满意佳绩。

益海嘉里工厂直播在金秋的直播布局中如火如荼铺开阵势，此次“双11”期间累计直播近200小时，有11家工厂约66名员工参与进来，总观看量达34万人，达成销售额环比增长1205%。

与此同时，益海嘉里助力乡村振兴，携手奥运会羽毛球女单冠军张宁、蔚县县委书记刘瑞格做客金龙鱼直播间，益海嘉里电商事业部副总监付学飞作为直播嘉宾共同助力，为金龙鱼爱心桃花小米站台加油，该产品直播所得利润将反哺给当地农户。此次直播销售额环比增长1700%，总观看量达32万余人次，主推品金龙鱼爱心桃花小米爆卖300余公斤，是互联网时代下，政府搭台、名企名人携手共同助力乡村振兴的又一次成功创新尝试。

在此期间，达人直播带货方面也表现出惊人的爆发力，其中头部直播达人强势带货，单场最高销售额突破1000万。

新爆发 – 生态升级 高段突破

在粮油行业普遍重底层生态的格局中，今年的益海嘉里电商却并未忽视高端产品市场，部分品类中的高端产品表现优异，带动了整体销量的生态升级，实现了高段位产品的增量突破。

例如此次“双11”期间，于天猫超市售卖的尖端米金龙鱼乳玉皇妃稻香贡米5kg装爆卖11万余袋，高端菜籽油金龙鱼外婆乡小榨巴蜀菜籽油6.28L装同样销量喜人，爆卖7万余桶，特色挂面金龙鱼鲜蛋和面120gx8装热卖10万余组，亦跻身粮油类热销单品；此外，谷维多天猫旗舰店售卖的高端稻米油同样备受青睐，环比增长801%。与此同时，在调味品新赛道中，益海嘉里旗下高端品牌丸庄酱油增长显著，销量破万瓶。

以上高段位结构产品的销量表现出色，对益海嘉里电商整体销量生态均有突破性助益。

今来沙场秋点兵，万马齐奔，正是辉煌光景。虽为“电商新人”，益海嘉里也展现出了粮油行业 “老将”的风采与实力。在未来的电商赛道中，益海嘉里将紧跟时代潮流，满足消费者对餐桌食品的多维度需求，稳扎稳打，勤奋务实，积极推动国民安全健康餐桌的打造，努力争当行业领跑者。

（以上数据来源：京东商智、天猫采购、天猫生意参谋、天猫数据银行、抖音电商罗盘、飞瓜数据。数据采集时间：2021年11月1日0:00:00-11月11日23:59:59）

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