加码趣味性体验营销，欧铂佳开拓国产羊奶行业互动新风潮

企业来源：壹点网时间：2021-09-27 11:15:18

近年来，我国人口出生率不断下降，新生儿的数量也在进一步减少，在此背景下，婴幼儿奶粉行业已经不是在存量市场中竞争，而是在减量市场上博弈。

面对愈发激烈的奶粉品牌竞争，各大乳企都纷纷寻求突围的要领与方法，作为国产奶企中的佼佼者，欧铂佳紧跟新风尚，在秉承匠心打磨产品的基础上，积极拓展营销渠道布局，通过携手国民女神梅婷、联合金鹰卡通以及打造品牌年度IP节日【920纯羊国粉节】等线上线下多维举措，打通全链路营销壁垒，提升产品价值，延伸品牌势能。

精耕线下营销渠道，开启体验式亲子互动营销

奶粉的营销场景十分特殊，75%的成交依赖于线下，把握线下场景和渠道对于奶粉品牌来讲非常关键。

为了更好地精耕线下营销渠道，欧铂佳全面上线公交广告引流至门店，开展“妈妈佳油站”等主题活动，在【920纯羊国粉节】活动期间，更是与10000多家优秀母婴门店达成战略合作，联动全国20余省的渠道商，共同开展趣味丰富的体验式亲子活动，为母婴家庭提供有趣的活动空间和欢乐的互动体验，将“好品质让吸收更出众”的核心品牌理念，根植到家庭人群心智，强化欧铂佳与消费者之间的情感共鸣，大幅提升品牌影响力。

线上线下联动，开拓行业互动新风潮

面对消费市场的更新迭代，如何让好产品通过成熟的营销扎根消费者心中，成为每个品牌都不敢忽视的命题。考虑到当下母婴消费群体呈年轻化趋势，90、95成为主流，其获取信息的方式更多倾向于直播、短视频等。

基于此，欧铂佳紧跟趋势，在布局“斥巨资拍摄全新广告片”、“霸屏金鹰卡通”等品牌建设的同时，始终不忘线上线下的联动营销。以近期欧铂佳举办的年度品牌IP节日【920纯羊国粉节】为例，除在门店开展活动外，还借助品牌形象大使梅婷的影响力和号召力，在湖南城步举办了一场声势浩大的纯羊国粉节狂欢盛典，通过线上全程直播、抽奖的方式，不光让线下的参与的育儿家庭感受到了欧铂佳首创“草地亲子趴+牧场音乐会+溯源大电影”萌趣体验的乐趣，也让线上观看直播的人群见识了体验式互动营销的魅力。