2020年，法国高端专业发用养护品牌FORVIL温莎森林进入中国市场。短短一年时间，迅速在电商、CS、KA、商超等渠道受到消费者的广泛关注，甚至成为了国内市场高端发膜品类的佼佼者。

为了更好地与当下主流消费者达成良好沟，传播“以护肤重新定义护发”的品牌理念，继而深耕中国市场，FORVIL温莎森林重磅官宣牵手井柏然。至此，井柏然成为了FORVIL温莎森林的首位全球品牌代言人，这给双方的粉丝们都带来了巨大惊喜。

签约实力派艺人

用实力引领养护发洗护新潮流

对品牌来说，如果能选好符合品牌定位、调性的代言人定能事半功倍。近年来，流量明星、尤其是顶流成为不少品牌们的首选，但流量与危机并存的魔咒很难被打破。是以，选择实力派代言显得更为靠谱。

与一众流量明星相比，井柏然更符合实力派艺人的特征。出道以来，他没有在名利场上摇摆不定，他坚持自己的追求，保留自己的“固执”与“任性” ，不骄不躁地做自己。精雕细琢地打造每一个人物角色，有灵性、有态度、情商高，时而温文尔雅，时而文艺气息炸裂。除了演戏、代言之外，他在生活中也是遵从自己的内心，认真生活，脚踏实地走好每一步。

这种足履实地、不断精进、笃行致远的人生态度与FORVIL温莎森林的品牌调性不谋而合。

作为一个近百年的法国养护发品牌，FORVIL温莎森林将其重心聚焦到发用产品上，其革新性的养护发产品陆续上市并大获成功，成为当时欧洲畅销的养护发品牌之一。在传承中不断创新，即便是刚进入中国市场，也没有水土不服，反而是在短短时间里凭借产品实力赢得了消费者的认可。

在这个实力说话的年代，只有厚积薄发的实力和脚踏实地的态度才能赢得更多人的关注。显然这也正是FORVIL温莎森林选择井柏然为全球品牌代言人的一大原因。

此外，FORVIL温莎森林也对消费者进行了深刻的洞察。洞察发现，都市精英这类重健康、追求仪式感的精致轻熟女性是高端洗护品牌的购买者；高学历、高消费，对产品成分安全和成分信息透明需求较高的成分党更关注洗护产品的成分和功效。

但两者共同点是，都希望可以拥有“更有针对性的、更精细化的头皮管理”方案，从根源解决头发问题，享受品质感。她们乐于享受高端美护发产品带来的仪式感 也希望通过好头发带来自信从容的生活状态。

而在这类群体中，又不乏喜欢井柏然的粉丝们，有些甚至是陪着井柏然一步步从草根秀星成为当下实力派的男艺人。

全渠道广告投放

高频次品牌曝光强化用户心智

的确，近年来，随着工作生活节奏的加速，年轻人对“头发”的重视程度，丝毫不亚于皮肤。传统的“洗发水+护发素”的标配组合已经不能再满足他们的需求。

据天猫国际对外公布的数据看，过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%。

此番，FORVIL温莎森林借助明星代言人井柏然，不但与消费者深入沟通了温莎森林“法国专业发用养护品牌，穿越百年，以护肤重新定义护发”的品牌策略；也深度与目标消费者们沟通了鱼子酱发膜套装温莎森林鱼子酱发膜“甄选8种珍贵护肤级精华，奢享沙龙级养护发“的产品策略，而这都体现出了其对洗护市场需求的精准把握。

值得一提的是，FORVIL温莎森林鱼子酱发膜套装、净澈头皮舒缓精华、菁纯闪耀养发精华油等明星单品都为精致妈妈、新锐白领、资深中产等品牌目标消费群体带去了“专业级修护+头皮护理+护发多一步+轻盈美护”等多重洗护需求。

同时，通过代言人井柏然，也进一步输出了FORVIL温莎森林精致优雅的养发护发的生活态度，传递了“丝丝入微、自然出众”的品牌理念。

据悉，FORVIL温莎森林官方微博正式官宣代言人当天，代言人TVC#「发」现我的全井大片#也在品牌官方小红书/微信等平台同步官宣。8月—9月期间，代言人井柏然平面/视频全在国高铁站投放，预计实现覆盖361 个高铁站、4042块屏幕轮播、67470次/天播放 、7千万人次触达/月的大范围、高频次品牌曝光。

END:于FORVIL温莎森林而言，启用明星代言这一常规营销策略，暂时的销售转化并不是品牌的最终诉求，其更看重的粉丝为品牌完成的传播扩散与海量曝光。并通过高契合度的代言，提升消费者对品牌的深度认知，为品牌在中国市场的长久发展与深耕，打下较为坚实的基础。毕竟，商业的本质是赢得人心，而不是赢得流量。

转载自：C2CC新传媒

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