8月12日上午,“2021十大全媒体营销人物”颁奖典礼在杭州城中香格里拉酒店隆重举行。

经过激烈的角逐,中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生、广发证券品牌总监于慧萍、海信集团品牌管理部副部长朱书琴、国泰君安品牌营销中心主任刘加、苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理丁海云、宜信高级副总裁首席品牌官吕海燕、北京时代传媒创始人兰杉、京东金融副总裁严明、瓜子二手车直卖网市场副总裁白如冰10名优秀营销官在评选中脱颖而出,当选“2021十大全媒体营销人物”。

营销精英荟萃 打响全媒体超限战

“2021十大全媒体营销人物”年度颁奖典礼是由中国广告行业协会主办的2021未来品牌之路论坛的重磅环节,本届营销论坛以“全媒体‘超限战’”为主题,旨在帮助企业在全媒体时代背景下寻找到合适的路径在这场“超限战”中突出重围。

新浪网副总裁邓庆旭出席颁奖典礼。他在致辞中表示,未来品牌之路CMO特训营已经做了四届,每届我们都会把不同行业和领域的营销大咖聚在一起,让大家能够互相交流、分享、学习彼此的经验,这也正是我们评选2021十大全媒体营销人物的意义所在。

会上,不少获奖嘉宾都分享了自己在营销市场上的心得与体验。平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生在分享时表示,新消费时代的品牌之道最关键的还是人的变化。盛瑞生认为,目前消费结构已经从生存需要型变成销售型,从物质型变成服务型,同时互联网创新可能到了瓶颈期,金融企业要应对这一变化,必须做好创意轻量化,内容共创化,产品移动化,科技化。

广发证券品牌总监于慧萍也分享了对品牌建设的深度思考,她认为品牌人首先应该树立一个共识:打造品牌不是起名字加推广,而是可以让客户建立起对企业各维度的联想,并产生认可。她认为企业应做好三件事:斟酌品牌战略、找准目标人群、引爆用户G点。

苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理丁海云在分享中表示,数据化资产的沉淀非常重要。她认为,基础网络服务如社交、支付等环节使用人群逐渐稳固,新一轮网络服务的主要战场在于应用层服务,广告主对于定向化、精细化的产品服务将更加依赖,智能化的算法、深度程序化技术应用将能够更有效的服务于营销推广。

京东金融副总裁严明则深入浅出地指出了全媒体时代下如何让用户“种草”的四大要点:第一、策略即数据,大数据驱动营销决策;第二、用户即媒介,以用户的方式发声、吸引用户传播;第三、碎片即整合,以小活动撬动大效果;第四,品牌即品类,全新定位产品,抢占新品类。

2021十大全媒体营销人物获奖名单:

中国平安董事会秘书兼品牌总监 盛瑞生

他是平安集团的品牌设计师,他带领品牌部顺利完成集团年度大型营销项目,更通过系列营销组合拳,为平安估值提升做出了重大贡献。

广发证券品牌总监 于慧萍

她深谙互联网的营销之道,对外携手巨头开渠引流,对内谋新求变积极转型,带领团队在竞争激烈的市场环境中突出重围。

海信集团品牌管理部副部长 朱书琴

她以体育赛事为矛,开辟了海信品牌的全球化道路,尊重规则,巧用IP,从顶级赛事中挖掘营销机会,把海信推向世界品牌的前列。

国泰君安品牌营销中心主任 刘加

她用专业的营销技能推动品牌传播,以公益慈善项目为点,连接成重责任敢担当的品牌形象覆盖面,获得了社会各界的广泛认可。

苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理 丁海云

她从事市场营销16年,专注于优化用户体验,聚焦数字化精准营销,成功把门店开到了消费者的口袋,大力推动了苏宁生态圈的优化升级。

宜信高级副总裁、首席品牌官 吕海燕

她是宜信品牌的掌舵人,多次带队完成精准高效的品牌营销动作,不断助推宜信品牌价值攀越高峰。

北京时代传媒创始人&CEO 兰杉

她是时代传媒的领航人,毕业于美国UIC MBA工商管理硕士,独创了针对中国成长期企业的品牌传播3F原则,推动品牌内容营销在新媒体互联网时代的跨越式进步,曾获北京青年报"2019年度公关卓越青年人物"。

京东金融副总裁 严明

他善用借势营销,积极跨平台宣传,注重品牌产品与消费场景的完美连接,实现了品牌曝光与流量转化的双丰收。

瓜子二手车直卖网市场副总裁 白如冰

他是互联网行业的营销先锋,通过长期高密度的广告投放,迅速占领用户心智,利用大数据驱动二手车行业的优化创新,推动了瓜子二手车完整生态服务体系的构建。