随着新媒体时代的扩张和中国社会老龄化的加剧，智能手机等新型传播媒介不断渗透到老年群体的生活中，互联网持续向中高龄人群渗透。

然而，在当下新媒介环境中，互联网主要社交APP对老年人的友好性普遍较低。美篇的出现，很好地打破了中老年群体这一社交困境。

贴合适老化政策，打造中老年专属社区

随着老龄化加剧，去年底工信部就已对老龄化问题采取行动，印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，指出当前我国公共服务类网站及移动App适老化水平有待提升，多数存在界面交互复杂、操作不友好等问题，老年人不敢用、不会用、不能用，使得该群体面临“数字鸿沟”。

在《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》的推动下，各大互联网公司纷纷响应号召推出“老年版”，“关怀版”，但用户反馈却呈两极分化趋势：一种声音认为平台只是换了个方式割韭菜，另一种声音对这种没有繁杂功能的纯净产品形态拍案叫绝。但其实，网络上这些关于适老化应用的反馈，绝大部分声音都来自年轻人。也就是说，市面上这些所谓的“老年版”均未完成触达中老年用户的目的。

与这些“老年版”APP不同，美篇是专门为中老年群体量身打造的内容社区，美篇洞察中老年群体精神需求，致力于打造中老年人专属的内容社区。

美篇也代表着一部分中老年群体的声音，让中老年人获得了话语权。随着2020年微信视频号的发布，过去依赖“小程序+短视频”获客的平台几乎遭到了毁灭性打击，不同的是，美篇不依赖于短视频内容，并未受到冲击，美篇作为中老年社区平台，有利于长期营造自身社区氛围，让更多中老年人可以在社交平台上发出自己的声音。

自增长式用户泛化，B站的大龄化镜像APP

从美篇用户画像来看，美篇用户以中老年高知人群为主，意味着他们有更多业余爱好和消费能力。数据也显示，美篇用户不会只关注广场舞或者短视频，他们摄影、旅行、诗词歌赋，甚至比年轻人的爱好还要丰富，与世俗对中老年人的既定印象反差较大，因此美篇并不缺乏好内容和好故事，单从这个角度来说，它已经代表了巨大想象空间。

当然，用户群体以高知为主某种程度上意味着美篇现如今还不够下沉，但这同样也放出了一个正面信号，B站和知乎的案例均验证了一点，小众群体更有利于打造社区文化，用户归属感和圈层认同感，这是所有社区走向泛化的基础。

目前美篇上有4000万创作者，已是中老年社区中UGC内容生产的大户。但在今年之前，美篇基本没有做过推广，大部分获客都依靠用户自增长，与B站颇为相似。在社区建设和产品体验层面更多的向内容创作倾斜，加大对内容的投入，如今B站也已通过实现用户泛化，由小众走向大众，不仅扭转了二次元用户低龄化趋势，还深入产业链，打破了传统流量变现的商业模式。

美篇可以说是B站的大龄化镜像APP，吸取B站的经验，美篇也将会把更多的精力放在降低创作门槛、激发创作热情上，在用户自增长式推广的基础上，摸索出一条适用于美篇自身的的发展之路。

话题等多功能组合，激活用户创作热情

（美篇APP话题界面）

作为一个内容社区，作者的创作欲望是平台尤为重视的，而美篇的密匙是通过一个“话题”功能，顾名思义，根据时下热点，不断推出新话题，如兴趣类品类：摄影、旅行、文学；线上摄影大赛、书法大赛；或是“我家里的老物件”等共鸣向话题，激活用户的创作热情。

针对话题，美篇推行主持人制度，选拔用户当主持人，进一步丰富话题，用户比编辑更知道中老年人的喜好，年龄体感也更强，从而打造一个去中心化的内容社区。同时，为了降低创作门槛，“说说”功能也应运而生，这是一种更轻量的表达方式，即时的表达可以拥有更高的参与度，人们可以通过“说说”发表语音内容，与唱歌、朗诵等中老年喜闻乐见的创作场景也比较契合。

“话题”和“说说”功能的上线，其实目的都是一样的，都是为了激励用户的创作热情。同时，美篇正在推选的“每周之星”也有着相同的意味。

美篇创始人、CEO汤祺表示，“美篇是中老年群体为核心、为主流的平台，他们聚集在这里，创造属于自己的社交语境。”

因为在我们熟知的社区平台里，中老年人始终参与不进去，中老年群体是非主流，是边缘人，缺乏话语权和存在感。然而在美篇，这里有着专属于中老年人的社交语境，美篇也通过一系列举措，沉淀了一大批忠实用户，他们在美篇上分享自己的生活、兴趣爱好，与自己的同龄人一起交流探讨，也正是这样的轻松愉悦的氛围，鼓励着中老年群体在社交平台上勇敢发出自己的声音。

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