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”爸气不只一面”,七匹狼诠释高质量发展时代的品牌新篇章

企业 来源:壹点网      时间:2021-06-25 15:25:40

随着历史进程的不断推进,中国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,2020年,我国经济结构持续优化:高技术制造业增加值同比增长7.1%,高于全部规模以上工业增加值4.3个百分点;第三产业增加值占GDP比重达54.5%,对经济增长贡献率为48.4%,连续6年成为经济增长最大动能。在这个全新的发展阶段,无论是国家的经济、企业的发展都将面临前所未有的深刻变革:从追求单一的增长,转变为追求高质量、更加公平、更可持续、更为安全、更加全面、更多维度的发展;从效率优先,转变为质量优先;从追求短期目标,转变为长远考虑,为创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念而持续发力。

而对于身处于时代洪流中的个体来说,更需要从单一的追求富裕的生活和物质享受,转变为追求更高质量的人生。比如去尝试去扮演更多的角色,解锁更多任务,创造更多的价值,解决更多的问题,为个体的幸福与自由找到更多的可能性。正如七匹狼最近发布的父亲节主题“爸气不只一面”。

在七匹狼这个特别的节日主题中,父亲不再是常规叙事当中严肃沉重、不苟言笑的样子,而更多展示出个性、可爱、温情的一面,可以和孩子交换心事、并肩作战、共同成长。这不仅仅是叙述模式上的转变,更反应了社会价值观上的转变。当高质量发展成为时代的主题,父亲这个词语,也可以有更丰富的内涵和更广泛的外延。

情感营销+跨界合作,碰撞高质量的品牌内涵

传统的父亲节品牌营销,都仅止于表现“父爱如山”、“父爱无言”这样的主题,塑造父亲威严的形象,因此也缺失了直击人心的温情力量。而本次七匹狼的父亲节活动,则基于“子女对父亲的印象”这个独特的洞察角度,提出颠覆受众认知的主题,展示出父亲们不为人知、被大众所忽略的一面,挖掘出父爱更深层次的内涵,从而让品牌一直倡导的“不只一面”与父亲节产生了密切关联,开创和消费者更多元的沟通路径,也为节日营销增添更多维度的视角。

在本次活动中,七匹狼还与舒客合作推出父亲节联名款礼盒,作为礼品回馈消费者。硬汉风格的七匹狼,遇上小清新的舒客,两个风格迥异的品牌为何能碰撞出新的火花?一切都源于两个品牌在“了解父亲”这个事情上达成的共识:也就是通过深层次的沟通,子女们可以了解到父亲的多面性,他是自信的、细腻的、严厉而又温柔的,而不仅仅是印象中严肃又疏远的形象。

基于这个共识,七匹狼诠释了“不只一面”的爸气;舒客诠释了父亲“自信绽放笑容”的形象,两者相互碰撞,深度契合,将品牌内涵推向了一个新的高度,也让这份节日礼物更具分量,承载更多的情感。子女可以通过这份礼物,表达对父亲的爱与理解;父亲也可以通过这份礼品,与子女形成更高质量的情感沟通,从而在子女的心中,塑造更生动的形象。

在这个营销信息泛滥的时代,风格迥异的七匹狼与舒客的跨界营销合作制造出来的“冲突感”,增加了营销内容和形式上的趣味性,也让品牌更具深度与温情。

高质量发展的时代,需要新的营销方式

那么,父亲们都有什么样不为人知的一面?七匹狼携手享有“话题发源地”美誉的《新周刊》对3组不同背景的家庭进行访谈,给出了三个迥然不同,又遥相呼应的答案。

在第一组的访谈当中,被女儿认为是“顾家爱家、默默无言小老头”的父亲,内心却深藏着一个机车梦,幻想着披上茄克,戴上头盔,驰骋赛道;在第二组的访谈中,总是让孩子认真学习的父亲,其实是一个愿意理解孩子,愿意花时间了解孩子的兴趣爱好,和孩子一起“吃鸡”,一起并肩作战的温柔爸爸;而最后一组访谈中的爸爸,更是打破常规,放弃纵横职场的机会,驻守后方,陪伴孩子成长,给孩子幸福的童年时光。

这三组灵魂式的拷问,让子女们重新认识了解自己的父亲,也增进了亲子之间的情感。三个不同年龄段的父亲,在生活中其实都是很多面的,但无论哪一面,都是对子女深沉的爱。

从品牌营销的角度来讲,同样是讲“情”,但是这条视频并没有沉溺于煽情、苦情当中,而是找准精准受众,通过独特的洞察,发掘出人与人之间,父亲与子女之间更细微的情感,从而与其他形式的品牌营销形成了差异化优势,达到较好的宣传推广效果。在这个快速变化的时代,年轻人接收新事物快,对品牌要求也会更高,尤其是会对千篇一律的同质化煽情营销反感,七匹狼以独特视角来进行内容的诠释,避免了走这种弯路。这也正是高质量发展时代,品牌营销需要的一种创新形式。

本次全渠道的传播以及#爸气不只一面#话题的发起,吸引了众多用户参与,大家纷纷在超话下进行留言。在微博平台上,#爸气不只一面#话题阅读量超6000万,讨论量超过6万,与此相关的评论互动超过10万,优秀的数据再次证明洞察的成功。本次跨界营销打破了传统的营销思维,增强了二次传播力度,促进品牌与消费者之间的互动。

年轻化洞察,解锁品牌更多可能性

随着主流消费群体的不断变化,立足年轻人视角,聚焦年轻化洞察,塑造年轻化形象将变得越来越重要。七匹狼这次的父亲节营销,将聚焦点盯在了“父亲与年轻子女”的生活面上,通过走心的内容和年轻用户建立起情感连接,从而让年轻人真正对品牌传递的价值观产生内心的认同,也为“男人不只一面”注入更新鲜的血液和内涵。

三十一载,风华正茂。七匹狼作为一个品质男装的领航者,一直以“狼性文化”和“狼性精神”为核心不断突破创新,并以茄克为载体,拓展品牌内涵和文化的边界,相信在未来,七匹狼的品牌精神也将带领品牌,继续在年轻化领域解锁更多可能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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