随着暑期的到来，飞猪又打出了一张新牌，试图在国内旅游市场中继续分羹。7月6日，飞猪宣布启动了大西北目的地IP的项目，还推出了超200条精品旅游线路，覆盖宁夏、陕西、甘肃、青海、新疆5个省域。与此同时，北京商报记者还了解到，在大西北之前，飞猪就已相继推出云南、川渝目的地IP。事实上，早在出境游火热时，飞猪也相继推出过芬兰目的地IP以及极地之旅等。而眼下，飞猪也只能深耕国内市场。目前，国内其他的在线旅游平台也在聚焦国内旅游，并不断推出新的旅游产品，新一轮的抢夺客源大战又将拉开序幕。有业内人士分析指出，虽然各有所长，但其实OTA平台在国内市场的短兵相接已经不可避免，谁最终能够获得更多的市场份额，还是要看各家OTA的“牌”是否能够更加贴合市场。

再打造目的地IP

面对火爆的国内旅游市场，飞猪又有了新的动作。在刚刚开始的暑期，飞猪就启动了大西北目的地IP的项目，意在从庞大的暑期旅游市场中分一杯羹。

据了解，在奇妙旅行节期间，飞猪将在宁夏中卫沙坡头旅游景区举办“大漠赫兹音乐节”。与此同时，针对房车旅行、亲子研学、网红目的地打卡等不同的消费需求，飞猪还推出了6款玩法各异的明星度假产品，上线了120余个酒店套餐，超200条精品旅游线路，覆盖宁夏、陕西、甘肃、青海、新疆5个省域。不仅如此，宁夏“星星故乡”数字文旅项目也正式启动。目前，宁夏旅游官方旗舰店现已上线飞猪，成为平台上首个省级旅游官方旗舰店。

其实，近一年来，飞猪已经在国内诸多目的地上做着布局。据了解，以川渝为例，飞猪除推介主题路线、官方玩法指南和直播外，还首创了“景点剧本杀”的玩法。同时，飞猪相关负责人还表示，云南和川渝目的地IP是以“超级目的地”的概念去做的，而这次大西北，则是上升到了目的地IP。

在业内人士看来，随着国内旅游的快速恢复，游客越来越青睐于更多新颖的目的地，而国内的各家旅企也在逐步把目光放在新目的地旅游产品的开发上。

疫情之下聚焦国内游

早在几年前，飞猪就在全球打造目的地IP，进入当时火热的出境游赛道中抢夺客源。但随着疫情这只“黑天鹅”的降临，出境游停摆，从而迫使各个旅企也只能是深耕国内旅游市场。

北京商报记者了解到，早在2016年，飞猪就推出了芬兰“极光专线”。据了解，“极光专线”由飞猪和芬兰旅游局、芬兰航空独家合作推出，同时推出了极光专线9999元的青春版和12999元的豪华版两种机酒自由行套餐产品。

当时，这个国际IP也吸引了不少国内游客。飞猪数据显示，极光专线推出一年后，飞猪全平台北极游的商品数翻了3倍，购买人次同比上升143%。

此后，飞猪紧接着又推出了极地之旅。北京商报记者了解到，飞猪在2018船季南极游包船4个船期，组织了2000名游客赴南极。一年后，飞猪又推出了南极专线2.0，而此次飞猪又包船了5个船期，包含了新的航线、新的玩法。显然，飞猪的IP战略也给其带来了新的发展机遇。

如今，尤其是在2020年疫情变化之后，出境游处于暂停状态，而国内旅游市场率先复苏，至此，飞猪又不得不把打造目的地IP的布局转向国内市场。

在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，目前，受全球疫情影响，出境游和入境游的这部分消费暂时是要向国内进行区域性的转移，旅游产品也会向国内转移。同时，在这种背景下，国内的大旅游目的地引来了发展的机遇，各旅企都会非常重视国内大型目的地的开发。此外，为了要深度掌握目的地资源，各旅企就需要和政府进行品牌合作，这样不仅能够有效增强资源的力度，还能够强化在?线旅游平台在消费者心目当中的权威度和影响力，所以更容易取得比较好的效果。

暑期竞争日趋白热化

事实上，分食着国内旅游这块大蛋糕的OTA平台并不在少数，各家旅企也都加紧布局国内市场，纷纷使出新招数招揽客源，就目前来看，国内旅游市场短兵相接的现象却已不可避免。

北京商报记者了解到，同程艺龙就于近日打出了崭新的一张牌。同程艺龙在前不久正式宣布对爱电竞酒店的战略投资，投资额数千万元，此次投资主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。而此举也正是同程在旅游市场逐渐“年轻化”时，吸引年轻旅游群体的一种手段。

同时，在“机+酒”自由行方面，同程也使出了“看家本领”。北京商报记者了解到，继“空铁联运红色旅游”之后，同程航旅又在“航空+旅游”产业融合发展上继续深化，旗下湖南航空和同程旅游两大服务品牌近日联合推出了主打“机+酒”自由行的“鸿鹄旅行家”产品。据悉，线路主要包括湖南航空通航的长沙、成都等网红城市，以及云南、新疆、青海等热门旅游目的地。

而另一边，携程更是持续深耕国内游市场。从去年10月底，携程就喊出了“深耕国内”的口号，然而距离该战略发布不到半年时间，又在今年3月初发布了“旅游复兴2.0”计划。不仅如此，携程又马不停蹄地接连与地方旅游局加紧签约，其目的就是为了进一步捆绑地方旅游资源，为市场增加新的产品供给。同时，面对暑期市场，携程也同样上线了暑期盲盒等活动。近日，携程还在金寨落地了首个度假农庄，布局乡村旅游的赛道。

各家旅企也是在用不同的方式来解读国内旅游市场，加速旅游产品的创新，来进一步抢占更多的市场份额。由此可以预见，各旅企势必会在暑期来一场“血拼”。

“在未来，有可能像这些大的国内目的地会越来越吃香，也会变成OTA在疫情防控新常态下竞争的主要战场。”杨彦锋还谈道，“未来谁能和政府的目的地资源推广结合得更紧密，能够探索出更好的政府推广目的地并取得成效，使消费者取得实惠，平台也会有深入的产品供给这三方共赢的局面，谁就有可能在这个大的国内目的地竞争当中取得先机。”

在业内人士看来，原来主要靠出境游来维生的大部分旅企如今也都在深耕国内，然而，国内旅游市场这块大蛋糕该怎么分、未来每家能够分得多少，还是要看各家旅企对未来的规划以及对旅游产品的创新是如何的。

北京商报记者 关子辰 吴其芸