美篇携手何冰推出《前浪》短片，呼吁社会关注中老年群体

企业来源：财讯网时间：2022-01-23 11:16:28

1月17日，美篇携手国家一级演员发布年度广告片《前浪》，一经上线，便刷屏全网，《前浪》仅仅用三分半的时间便向社会展示中老年不一样的生活方式，传达了中老年拥抱世界、热爱生活、保持好奇、勇于探索的生活态度，在很大程度上解开了社会对中老年群体的误解，让“后浪”们看到了不一样的“前浪”。

社会目光重聚中老年，共同探讨适老化问题

《前浪》的刷屏，也带给社会各界一些思考，根据第七次全国人口普查数据表明，我国60岁及以上人口占全国人口的比重达到18.7%，有2.6亿人，其中65岁及以上人口比重达到13.5%，有1.9亿人，老龄化问题迫在眉睫。

国家工信部在2020年12月25日宣布开展推进为期一年的“互联网应用适老化及无障碍专项行动”，大量App纷纷涌入适老化阵营，但换汤不换药的戏码反复上演。在他们看来，所谓的适老，不外乎是更大的字体和图片、更少的入口和功能以及一个醒目的语音助手。诚然，这种“粗暴的放大”的确满足了中老年群体对视觉的刚需，但同时也暴露了对中老年群体认知的不足。

美篇作为致力于帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升，从而丰富精神世界的中老年内容社区，在适老化赛道是远超其他互联网企业的。除了将阅读写作等核心场景的字号放大，美篇还大量采用文字替代图标和符号，甚至一个小小的系统提示，都要考虑老年人能否看清并理解。据美篇产品负责人柳骏称，美篇从来不去创造新概念，全部功能沿用老年人最熟知的物件命名（例如鲜花、书信、讲堂等）。其目的是不挑战用户的学习能力，还有无处不在的帮助入口和而今难得一见的全人工客服。

美篇助力中老年群体重拾话语权，向社会展现出不一样的风采

美篇之所以受到中老年喜爱，核心原因是解决了中老年重拾话语权的问题。当他们在美篇上成为主流用户重拾话语权后，便展现出区别于世俗认知的模样。例如56岁的美篇用户赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖，画画办展，开启新的人生、而66岁教语文的王老师，夫妻俩退休金只有几千元，却因酷爱旅游，舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。