企业 来源:壹点网 时间:2021-12-31 15:08:44
百年糊涂选择古天乐作为品牌形象代言人,正是因为其个人形象与品牌相契合。2017年,百年糊涂成功签约古天乐,助推品牌跃迁新的层级,在广东白酒市场持续畅销。如今古天乐欣然续约,想必也是基于对品牌的认可和信赖。
说到百年糊涂,业内都不会陌生。糊涂酒业是酒都茅台镇的地标酒厂之一,作为“贵州十大名酒”之一,糊涂酒业1998年建厂至今,形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。23年厚积薄发,百年糊涂期间对酱酒的战略性封存,更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。
经过20多年的发展,百年糊涂在广东市场销量遥遥领先。百年糊涂的经典小百年遍布广东大小商店,迷你的身材和包装非常具有辨识度,绵甜柔滑的口感、亲民的价格深受消费者喜爱,是市场上较早的畅销小支装。
此外,百年糊涂银世纪是广东市场最畅销的产品,而超值装则是广东销量最大的单品,近年来不断升级的三个蓝纯系列蓝纯经典,蓝纯620、蓝纯930 ,采用七粮酿造,经过十八道提纯,喝起来纯净顺口,深受消费者喜爱,逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。在广东地区,古天乐的百年糊涂代言人形象,和“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张都深入人心。
“晚晚6点9,百年糊涂酒 ”,表面上是在徬晚时分,喝上一口小酒,但是真正所传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”。当代工薪一族的生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌,百年糊涂希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,不忘对饮酒仪式感和情景感的品质追求,为生活举杯。这是百年糊涂的仪式化营销之道,也是其极具稀缺性和独特性的品牌IP。百年糊将通过自身品牌与古天乐个人形象的契合点,传播“晚晚6点9,百年糊涂酒”的价值内涵,逐步建立更加鲜明,辨识度更高的品牌形象。
当然,百年糊涂的成功不是因为找了名人代言,更不是因为营销做得好,主要还是产品品质过硬,几十年对品质的坚持,让百年糊涂积淀了优秀的口碑,其口感柔和、回味悠长、顺口不上头的浓香型白酒,入口绵柔、细腻醇厚、后味干净不口干的酱香酒,让百年糊涂在市场上收获了不俗的成绩。
目前,百年糊涂老酱香迎来了升级迭代,第二代产品酱号系列已经推向市场。在此背景下续约古天乐,标志着百年糊涂进入全新的品牌发展阶段,也表明了百年糊涂要继续做大酱酒市场的决心。
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