中国东航连续斩获国际大奖，借助“一带一路”讲述品牌故事

企业来源：壹点网时间：2021-12-31 09:43:04

今年是“一带一路”宏伟构想提出八周年,八年来中国东航在围绕“一带一路”积极推进空中丝绸之路建设的同时,还持续发力企业品牌海外形象建设。在近日举办的第三届“一带一路”百国印记短视频大赛上,中国东航旗下两部参赛作品接连获奖,除摘得“海外人气奖”之外,还拿下本年度首个重磅奖项“Z世代之声奖”,充分展现了中国东航强劲的综合实力。

第三届“一带一路”百国印记短视频大赛由中国公共外交协会、国资委新闻中心、环球网联合主办,以“连通与未来”为主题,首次采用“中国总赛区+海外分赛区”的模式。大赛自6月启动以来,共计收到来自89个国家和地区的近1000件参赛作品,所有展出作品全球总播放量超过5亿,海外播放量达7000多万,经过组委会初审、公众投票和专家评选,最终评选出了70个专项奖及优秀作品。

在这70个专项奖及优秀作品中,来自中国东航的作品《意大利机长的天府机场新体验》在海外获得超过500万的播放量,引起外国网民的热情关注,并最终摘得该大赛的年度重磅奖项“Z世代之声奖”。据悉,该作品以在上海度过儿童节为切入点,展现了意大利籍小男孩对跨文化的多角度感知。在颁奖仪式现场,获奖作品中的小男孩Markus还以视频形式用流利的中文表达了对主办方的感谢,并讲述了自己对“一带一路”的理解,引发了现场掌声连连。

中国东航提交的另一部参赛作品《天府国际机场首航体验》则获得了本届大赛的“海外人气奖”。该作品由中国东航与成都市广播电视台国际传播合作中心联合拍摄,以“企业+地方”的创新合作模式,邀请英国主持人走进中国东航天府基地,深度体验了航班从准备到起飞的幕后故事。从万米高空的“麻辣”餐食,到云端上的三星堆文物展,中国东航的《天府国际机场首航体验》为人们带来了一场沉浸式体验,将古蜀文化与天府魅力展现给全球旅客。

此外,中国东航也在不断刷新着国际传播“成绩单”。继今年获得MSCI(明晟)ESGA级评级与新加坡航空、全日空、汉莎等国际航企并列世界第一后,又创下了中国公共关系行业最佳案例大赛获奖纪录,其“Meet U in China 东航+城市文旅传播策划”也入选中国企业海外形象高峰论坛“2021年度十大优秀案例”和国际传播创新案例奖并分列榜首,品牌影响力不断提升。