泸州高光面向轻奢族群，引发白酒市场转变

企业来源：壹点网时间：2021-11-17 09:01:38

细数中国白酒市场,光瓶酒热度从早些年至今,从未间断。光瓶在以往酒友的理解中,往往代表着便宜、低价,但近几年来,随着白酒市场不断发生转变,人们的生活消费水平逐步的提高,名酒品牌的光瓶酒开始向着中高端市场迈步,市场再次掀起一股光瓶热。

就在去年,泸州老窖推出了战略新品牌——高光,作为白酒界的轻奢高端光瓶酒,定价指向“轻奢族”用户,在目前白酒行业整体趋势向龙头集中、名酒集中的趋势下,光瓶酒市场价格持续向高线升级,将光瓶作为企业新的增长级。高光便是顶级白酒品牌做出转变的一大有力证据。

而在轻奢领域,颜值与品质无疑是各大酒商争夺的重点,随着80后、90后,甚至是00后开始逐步步入社会,越来越多的年轻人开始涉猎酒水,成为了酒品行业的消费主力。大部分酒企嗅到了新的商机,市场重心开始逐步转移。年轻一代的消费观念与上一代有着较大区别,他们讨厌所谓的“面子主义”,对价格也不再那么敏感,品质和价值综合之下的性价比是其最为关注的焦点。消费需求的升级,也要求光瓶酒市场进行迭代升级,这为新品牌进入市场提供了广阔的空间。

泸州老窖作为老牌酒品,有着自身的品牌优势,但泸州老窖也深知在现在的白酒领域,一成不变是绝对站不稳脚跟的,迎合新时代的消费人群是重中之重的事情,高光也由此应运而生。

从泸州老窖的战略层面,“高光”的品牌地位和担负的使命都十分重大,这是基于自身品牌发展阶段和未来规划来说。同时围绕产地、原粮、技艺、科技、体验、包装六个层面构建的“6G标准”,让我们在理解“高光”时需要形成一套综合认知。