企业 来源：壹点网 时间：2021-10-14 17:32:23
品牌符号的形成并未一蹴而就，而是通过不同途径与新潮营销方式的安利，让王老吉的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。而对于王老吉而言，营销符号具象化的代表，是王老吉借“定制罐”向用户不断传递吉文化，满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求，实现了吉文化在不同场景的覆盖。从春节期间王老吉推出的别具一格的“姓氏罐”，到中秋佳节的中秋灯谜罐，王老吉聚焦节日营销场景，强化品牌联想，将吉文化植入到营销中，形成品牌具有辨识度的记忆点。
除此之外，王老吉还将人生轨迹重要转折的出生、结婚、高考进行了「吉文化」营销场景的覆盖，从“满月大吉，喝王老吉”，到新婚大吉吉运罐，再到高考事件的预热、祝福，以及高考之后面临的亲戚“花式问分数排名”、考上心仪的大学，王老吉都做好了场景预设，收获了极大的用户认可，品牌营销大获全胜。
除了吉文化营销场景的打造，通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透，也是王老吉遵循的营销策略。在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。因此王老吉选择在不同综艺节目、电视剧中进行剧情进行深度绑定，与游戏IP进行深度合作，并利用户外广告的易触达、强关联、圈点效应等特点进行广告投放，以便实现吉文化的广泛扩散。
总而言之，在同质化的竞争中，品牌符号能够帮助人们快速识别品牌，甚至做购买决策。而在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。就这个角度而言，王老吉早已深谙营销之道，所以才能通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现多场景与多领域的营销覆盖。
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