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康巴赫敢于“出圈”,赞助《中餐厅5》,拉近与消费者的沟通距离

企业 来源:壹点网      时间:2021-09-07 11:12:21

美食的精髓不仅是满足口腹之欲这么简单,它可以是对家的思念,可以是割舍不断的亲情,还可以是一个民族的自我认同感,吃一口中国菜,总能够抚慰我们的胃和心,美食可以治愈身心,而成就美味的关键,离不开一口好锅。近年来,得益于技术和品质上的强劲实力以及生活态度上的高度契合,康巴赫蜂窝锅风靡全国,并成为蜂窝锅销量第一的品牌。

传统不粘锅存在涂层易脱落,易造成人体误食所引发的健康问题。而康巴赫蜂窝锅创新采用蜂窝蚀刻工艺,在锅壁内蚀刻出凹凸的精细纹理,能够有效隔离涂层和锅铲,实现物理防粘。与此同时,蜂窝纹理凹陷处会形成高温水蒸气膜,悬浮在食材与锅底之间,使得食物受热更均匀,食材更入味。

自进入2021年以来,康巴赫启动全新营销战略,通过线上借势营销和建设线下KA渠道体系,打造线上线下联动发展路径。7月30日,人们翘首以盼的《中餐厅第5季》正式开播,明星嘉宾们从第一期相处的尴尬到最近几期的逐渐熟络,气氛变得越来越轻松欢乐,“真健桂林米粉”爆笑取菜名等话题引发网友热议,节目播出距今已有一段时间,相信出现在节目中的各色美食已经看得观众是垂涎欲滴了。作为该节目的指定厨具品牌赞助商,康巴赫借助《中餐厅》这一极具曝光率的综艺美食节目,巧妙地将品牌年轻品质和健康的生活理念传递给更多年轻群体,从而拉近与消费者的沟通距离。

此外,康巴赫还通过赞助全球文化脱口秀《非正式会谈》、浙江卫视创意美食真人秀《听说很好吃》以及面向各大城市的重磅级营销IP抖in City上海站进行内容植入,渗透核心目标人群,与消费者建立品牌情感连接,进而赋能IP定制款产品、终端形象包装、流量变现,实现品牌势能最大化。与此同时,康巴赫线下战役也已全面打响,目前已完成北上广深、杭州、厦门、南京、武汉等遍布全国各省区的布局,并入驻了沃尔玛、大润发、永辉、物美等多家大型连锁超市。

只有敢于“出圈”,才能在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,通过不断打出营销“组合拳”,康巴赫成功与年轻消费人群展开平等对话,并提升了品牌在消费者心中的位置。

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