流量和资本扎堆谈“恋爱”：恋爱综艺做节目可以但也别“恋爱脑”上头

评论来源：北京商报时间：2021-10-27 09:58:42

从明星到素人，再到如今的“母胎SOLO”，恋爱综艺正试图在已经接近饱和的市场里寻找新的细分赛道。

10月26日，优酷的一则“首档聚焦‘母胎SOLO’的约会观察类真人秀”招募令在一众吐槽声中登上了热搜。节目的关键词没有激起多大的水花，反倒是对于纯素人的质疑，做好背景调查的“警告”占据了不少的篇幅。

四年前，《心动的信号》一炮走红，作为国内素人观察类恋爱综艺的开山鼻祖，很快引来众多模仿者。类似的综艺如雨后春笋，明星+素人，素人+素人，花样不断。但四年来，节目后被曝各种隐私丑闻，也让恋爱综艺的素人嘉宾屡屡翻车。

流量和资本扎堆谈“恋爱”，并不难理解。综艺市场说小不小，但也确实说大不大。互联网的发展让综艺市场摆脱了早期单线条的纯娱乐节目或是竞猜节目，于是争议与话题齐飞的脱口秀、真人秀、养成类爆发，一个爆款就容易引来众多效仿者。

长久的凝聚力有限，爆款的综N代尚且难逃受众的审美疲劳，更何况同题竞争的节目多了，也不免流于同质化。

综艺生意也需要找新的流量。聚焦“母胎SOLO”人群是个办法，“反恋爱”而行制作离婚综艺也是个办法。但无论是纵向的细分赛道，还是横向反向的出其不意，“婚恋”似乎都是目前来看性价比最高的选择，话题度又高，争议性又强。

情感类的节目有其自身的市场。时代的变迁，生活水平的提升，思维方式的转变，让恋爱、结婚、生子不再是特定时间里的特定选项。这里面有社会的因素，也有个人的选择。离婚率背后的隐忧，都市青年恐婚情绪蔓延，让单身情绪引起共鸣，也成为社会现象。

于是恋爱综艺就成了号称2.4亿单身青年的情感出口。有人说，恋爱综艺就像升级版的偶像剧，既虚构了一场甜甜的恋爱，又隐藏着现实里的戏剧与冲突。

回应诉求，或是解答疑惑，恋爱综艺兼顾了真人秀的性质，衍生出强力的共情感：与其劳心费力谈一场不知结局的恋爱，不如隔着屏幕感受别人的喜怒哀乐，这种替代性满足也不失为一种经历。

更何况，在“嗑学”盛行的年代里，在恋爱综艺里嗑CP的快乐，老早就已超过了现实的柴米油盐。“我可以单身，但我嗑的CP必须成真。”调侃之下，市场的流量密码就出来了。

如何顶住竞争的压力，将财富最大化的问题，让恋爱综艺忍不住铤而走险。点击量的诱惑之下，狗血的四角恋，有意无意“剧本杀”，刻意剪辑的冲突，让观察类节目逐渐跑偏。节目之下，素人嘉宾的翻车，渣男实锤的走向，甚至“节目情侣”的分分合合，分道扬镳，都让综艺节目最后落得一地鸡毛。

谁也不指望恋爱类节目有多正经，却也从不希望恋爱类综艺到最后沦为以抓马、低智、低俗为核心的纯粹娱乐。

吐槽大会里，李若彤劝杨笠，谈恋爱可以，但千万不要做恋爱脑。对恋爱综艺来说也是一样，做节目可以，但也别“恋爱脑”上头，无限放大恋爱里的修罗场。