要闻 来源：深圳商报 时间：2022-05-23 09:53:18
5月原是综艺扎堆开播的月份，然而在目前拥有一定热度的综艺中，5月开播的仅有《奔跑吧10》《灿烂的前行》《爸爸当家》等几档节目。实际上，自今年初以来，传统综艺市场就出现了明显的总产量下降、新综艺“裸播”、综N代赞助品牌数量锐减等困境。
2020年以前，综艺市场盛极一时，其制作成本丝毫不输给影视剧，不仅吸引了各行各业的明星、名人纷纷下海，更有大量资本投入，成为各大品牌营销的主战场，吸金能力一时无两。
然而近两年，传统综艺总产量持续下降。据艺恩数据近日发布的相关报告，2022年Q1综艺市场遇冷，播放综艺总量仅有77部，相比2021年下降10部。其中，电视综艺数量下降明显，减少了19部，网络综艺则同比上涨;播映热度方面，网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较上年同期下滑。
综艺节目减产，有多个原因。首先，在疫情反复的前提下，录制的不确定性导致了节目的难产。其次，与影视剧一样，综艺对长视频平台具有极强的依赖性;目前，长视频平台处于“降本增效”“提质减量”的阶段，综艺项目或降级或被砍，已成为了常态。
还有重要的一点，传统综艺市场正面临着招商困境。据击壤洞察今年3月发布的《2021综艺植入白皮书》，品牌与综艺的合作大幅度减少，2021年退出综艺投放的品牌高达744个，新增品牌仅有483个。进入2022年，更有多档综艺以“裸播”的形式上线，如《老郭有新番》《半熟恋人》《毛雪汪》《大伙之家》《哈哈哈哈哈2》等;还有《朋友请听好2》《大侦探7》《欢乐喜剧人·老友季》《最强大脑9》等多档综N代的赞助品牌数量锐减。
传统综艺市场正面临着前所未有的巨大挑战，老旧的创作模式、营销模式已然走不通，市场亟待进行系统性地升级，才能解决当下的困境。
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