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你知道‘宇宙的中心’”曹县吗?网红城市“出圈”有什么踪迹可寻?

要闻 来源:中国商报/中国商网      时间:2021-05-24 14:19:34

你知道曹县吗?“你可以不知道纽约是第几大城市,但你不能不知道‘宇宙的中心’”,有网友说道。就在这几天,山东菏泽的一个小县城一下成为全网的关注重点,曹县成为继理塘之后又一个网红县城。那么,曹县凭什么让无数网友“因为没出生在曹县落泪”,这些网红城市“出圈”又有什么踪迹可寻?

抖音数据显示,4月14日-5月13日,抖音上曹县相关视频总播放量达到2.68亿;在新浪微博上,与曹县有关的话题也多次登上热搜榜。

有网友表示:“人生苦短,每个人最终都会逝去,所以不妨大胆一些,爱一个人,攀一座山,去一趟曹县。去体验比北京更快速的生活节奏,去欣赏比上海更绚丽的都市霓虹,去感受比深圳更迅速的城市建设。”甚至有网友称,“宁睡曹县一张床,不买上海一套房”。

在网友们的集体狂欢中,曹县成为与北上广并称的“一线城市”——“北上广深曹”,以及“让纽约追赶的城市”。

说到这里,不少人或许会问“曹县是什么梗”“曹县到底是怎么火起来的”。实际上,曹县最早“火出圈”是因为一位短视频博主的土味吆喝,该博主每次在喊麦环节都会喊“山东菏泽曹县,666,我的宝贝”。浓郁魔性的曹县口音,让这句话和曹县一起被更多人所熟知。

“玩梗”过后,深挖曹县,人们发现它确实有牛的资本。依托电商发展,曹县从鲁西南的外出打工大县逐渐变成乡村振兴的样本。阿里研究院发布的《2020年淘宝百强县名单》中,曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二。

这里拥有全国首批淘宝镇——大集镇;全国25%的演出服企业来自曹县;被称作“汉服大本营”;2017年东京电视台一档节目还提到,日本90%的棺材来自曹县。此外,食品工业百强县、中国百万优质棉生产基地、中国首批规模化克隆牛实验基地……这都是曹县的荣誉。

对于曹县的爆火,5月17日,曹县县委副书记、县长梁惠民在“返乡创业人员座谈会”上回应,不论是正面还是调侃,都欢迎广大网友到曹县走一走,看一看真实的曹县。在接受媒体采访时,梁惠民表示,曹县的走红与当地人的接触新事物比较快、有互联网思维有很大关系。

不可否认,从重庆、西安再到四川甘孜理塘,这些城市之所以成为网红,和互联网以及短视频的宣传密不可分。去年11月11日,一个摄影师拍摄了藏族小伙丁真的微笑视频。短短十秒的短视频,却让这个有着纯真干净的笑容的藏族小伙一夜爆红,当晚的播放量就达到七八百万。

丁真的走红提高了其家乡的知名度,不少网友“想去理塘看丁真”。当地更是抓住了这个机会,去年11月25日,甘孜文旅宣传片《丁真的世界》公开发布,视频融合了甘孜藏族自治州的多种元素。丁真用不标准的普通话介绍自己与家乡:“我想留在理塘,我爱我的家乡,希望大家能来我的家乡甘孜做客。”该视频在微博上当天的播放量高达2500万次,甘孜理塘成为网红县城。

去年年底,新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙雪地策马、为昭苏县旅游做宣传的短视频也在网络平台走红。截至目前,抖音账号“贺县长说伊犁”已拥有粉丝超308万,发表作品230条,获赞超1108万。今年3月14日下午,新疆昭苏县马产业推介会在北京举行,贺娇龙出席推介“2021新疆伊犁天马文化国际旅游节”的同时,对推介会进行了全程直播。该场直播共吸引了99万人观看。直播期间,她一遍遍邀请“家人们”到昭苏旅游、骑马。

2019年年底,西安大唐不夜城“不倒翁女孩”的视频同样在网上火了,轻盈飘逸的身姿让人1秒“梦回大唐”。有的人专门从外地慕名而来,只为了和“神仙妹妹”牵一次手。每天到了她表演的时间,游客围得里三层外三层,光是栏杆就被挤断了三次。根据西安市文化和旅游局发布的数据,今年五一假期,当地众多景区游客接待量表现不俗。其中,大唐不夜城景区接待游客177万人次,同比增长143%。

互联网时代,城市形象可以通过多样态呈现,其中,短视频作为一种新媒介形态,为城市形象的传播提供了新场景。在业界看来,短视频传播内容更加生活化、轻量化、时尚化,让受众有亲切感,也让城市更容易“出圈”。

资料显示,2018年,抖音陆续与西安、重庆、南京等多个城市达成合作,助力城市形象传播和推广,直接带动了当地旅游。值得一提的是,长沙城市形象的宣传短视频,以独特而精致的视频方式为长沙打造为“网红城市”增添了动力。

四川省发展改革委国民经济综合处处长周杰曾表示,塑造和推广城市形象,不仅仅着眼于推动文旅产业的发展,背后其实是产业、文化、生态协同高质量发展的大文章。“网红”元素在一次次制造热点的同时,也让很多人感受到城市的生活情趣。(艾玛)