企业 来源：壹点网 时间：2021-11-22 10:32:37
老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性，有着喜庆的红色包装，名字也带有“吉”字，而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往，所以在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，王老吉具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。
正是因为洞察到这一点，王老吉凉茶才将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。
而且一直以来，王老吉凉茶配方也在不断优化，通过精选的天然的植物草本，使得王老吉凉茶的口感以及功能持续提升,为消费者带来更优质的享受。经配方改良之后的产品投放市场之后，获得了众多消费者的喜爱。除了日常的零售场景外，王老吉还成为了众多消费者过节送礼的首选，因为不仅好喝，同时也传递出了一种吉祥文化，在中国吉祥文化代表的是一种美好寓意的事物，在人与人情感沟通之间能够传递出更加美好的愿望。
不得不说，深谙营销之道的王老吉，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。随着多场景的营销覆盖，让王老吉在潜移默化中给人们形成一个固定的印象“怕上火，喝王老吉”，也渐渐养成用户在吉祥场景想要喝王老吉凉茶的习惯，而王老吉也顺势将自己的「吉文化」润物细无声地扎根到用户内心深处，并且关联到了整个社会需求层面，成为了这个时代最具有代表性的品牌符号。
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