2021年6月3日，第十二届虎啸奖颁奖典礼于上海宝华万豪酒店收官落幕。蓝标传媒一举拿下27项大奖，满载而归。

本届虎啸盛典以“连接未来”为主题，期待在不断深化变革的时代之下，大家能够携手探寻前路，勇往直前，不断连接属于自己的未来。在这样的时代背景下，我们创造出了哪些备受瞩目的案例？一起来欣赏吧。

焕活敦煌 鲜活中秋

良品铺子 x 敦煌研究院

银奖营销案例类-综合类-食品类

铜奖营销案例类-单项类-IP营销类

优秀奖营销案例类-单项类-整合营销类

消费者对于月饼的好奇不再，但对于鲜果粒包入月饼还存在未知。我们决定绑定鲜果办大事，聚焦“从未出现在地球的鲜果月饼”的有趣曝光，提高产品辨识度。

另外，消费者对于敦煌IP的商业化消费已产生审美疲劳。但在用户心中，敦煌仍然是中国传统文化永恒不变的明珠之一。不消费敦煌转而守护敦煌，锁定“传统的新生”，以重现敦煌盛世之美为目标，激发用户的“民族自豪感”，以达到项目目标。

德邦毕业搬 奔向下一站

德邦快递

银奖营销案例类-综合类-其他类

铜奖 营销案例类-单项类-社交媒体营销类

在新冠疫情的影响下，毕业生的就业面临严峻挑战，德邦快递通过“最短微电影、一句话海报”等更贴近Z世代的营销内容，直戳受众情感痛点，打响毕业季营销战役，击碎疫后沉默！激励前浪，更鼓舞后浪继续充满斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，为品牌交出一份漂亮答卷！

书店燃灯计划

浦发零售 x 广西师大出版社

铜奖营销案例类-单项类-社交媒体营销类

铜奖营销案例类-综合类-金融/保险之产品与服务类

优秀奖营销案例类-单项类-协同营销类

越是在疫情蔓延的非常时期，越需要精神的力量，而阅读正是吹散疫情雾霾的一剂良方。浦发银行携手广西师大出版社及喜马拉雅，启动“书店燃灯计划”，在线为书店与阅读燃灯。燃亮希望，让前路有灯，陪伴读者们度过这段特殊岁月。

本次“书店燃灯计划”是浦发银行聚焦文化产业、帮助实体书店和出版社拓展线上营销模式的一次有益探索。同时，用一场有温度的公益营销为品牌获得广泛声量，传递出“金融为美好生活创造价值”品牌主张，有效树立了浦发“有温度的银行”品牌形象，助力实体书店转型线上书店，安然度过凛冬。

刷平安信用卡 全城天天88

平安银行信用卡

铜奖营销案例类-综合类-金融/保险之产品与服务类

优秀奖 营销案例类-单项类-IP营销类

这是平安信用卡IP营销玩法的又一次新探索，通过跨界时尚、借势国潮、翻转卡牌赢福利等创意，和年轻消费群体玩在了一起，助力平安信用卡从行业二线变成行业顶流，进一步夯实了全城天天88的IP基础。在年末期间，掀起了一场线上线下的消费狂欢。

对自己好 对地球好 让好变更好

星巴克GOODGOOD星善食主义

铜奖 营销案例类-单项类-社交媒体营销类

疫情影响，各企业加强对生态环境的保护措施，因此星巴克推出“GOODGOOD星善食主义”，希望消费者“吃好食、行好事、存好意”，轻松体验新环保生活。

金字塔尖选好料

良品铺子品牌升级KV

铜奖 创意作品类-数字海报类-数字海报类

为契合良品铺子的高端化战略布局，强化“金字塔尖选好料”的全新品牌主张，将符号化的品牌印记“金字塔尖”，通过具象化的食材垒积视觉传递出来，增强全新品牌概念的阅读效率，与新的VI形象亦有系列感。通过3D建模、实拍与租片相结合的手法，构建独属于良品铺子的金字塔尖“食”界，透过画面的高级质感传递高端理念。两张视觉，亦向消费者清晰输出品牌主打的两大核心品类——坚果和海味。

TIGER ROAR

2021，组局搞大事，新年有好戏！

良品铺子 x 刘涛

优秀奖 营销案例类-综合类-食品类

良品铺子携手精致妈妈代表刘涛，在农历新年来临之际高调组局，集结32大黄金产区的尖货好料，呈现一盒充满心意与新意的年货礼盒——良品谢礼，贺岁2021！

“就是这么惠”社交媒体营销传播

交通银行信用卡

优秀奖 营销案例类-单项类-社交媒体营销类

金融优惠政策常常晦涩难懂，与年轻人产生了距离感。100多岁的交行，携手11岁的微博、B站，3岁半的抖音，层层深入，通过布局年轻人社交媒体阵地，用年轻化社媒语言与年轻消费者沟通，利用社媒舆论深入浅出的传达交行信用卡优惠政策，对话年轻一代，让信用卡业务跳出框架，赢下潜在消费者。

交通银行信用卡在年轻人聚集的平台相继魔性霸屏，打造#就是这么惠#交友式战役。这一次，交行信用卡与最Real的年轻一代交上朋友，不仅用魔性洗脑的方式告诉年轻人，省钱赚优惠是一件像Rap一样的高能趣事，更称赞他们是一群“就是这么‘惠’”的时代精英。一改银行以往晦涩难懂的陈腔滥调，以简单不套路的方式，打动年轻客群。

以上为部分获奖案例展示

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