因名字从节目单上消失，10月9日，“《快乐大本营》停播”的消息迅速在网络上扩散。紧跟着，湖南卫视通过官方微博发声辟谣，并称是《快乐大本营》升级改版、更新换代。尽管此次停播风波以被否认而停歇，但《快乐大本营》近年来受到的冲击仍有目共睹。且自1997年7月正式开办以来，《快乐大本营》已走过24年，但随着更多类型的综艺陆续上线，该节目对观众的吸引力也有所下滑，不时引发观众的质疑。这档老牌综艺究竟该如何走好接下来的路?

湖南卫视：节目升级改版

若问起哪档综艺节目会在周六晚间播出，想必不少人的答案会提及《快乐大本营》。然而，在10月9日，又一个周六的晚间，《快乐大本营》的名字却从节目单上消失了，这瞬间引发了一场停播风波。

按照原先的播出计划，10月9日晚间，湖南卫视应播出《快乐大本营》国庆特别节目“我在他乡挺好的”，同时此前《快乐大本营》的官方微博也对外发布了节目预告，放出嘉宾名单，并与观众“不见不散”。但就在应播出的当日，有网友发现，湖南卫视的节目单中却没有了《快乐大本营》的身影，原计划的播出时段，变更为金鹰独播剧场的电视剧《好好生活》。

一时间，“《快乐大本营》停播”的消息冲上微博热搜，甚至网络上还有传言称，“此后《快乐大本营》将无限期停播”， 引发无数人的围观与热议。

紧跟着，湖南卫视官方微博发文辟谣，称《快乐大本营》要升级改版。据文章显示，“国庆后，湖南卫视多档品牌综艺聚力升级”，其中，“周六晚上黄金档《快乐大本营》升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目”。

此外，湖南卫视Q4节目单也随之一同公开，包括《今天你也辛苦了》《再次见到你》《云上的小店》《时光音乐会》《向你致敬》《欢唱大篷车》等节目均将与观众见面，“730节目带”也将进行升级。

曾经的收视与营收之王

不可否认的是，诞生于1997年的《快乐大本营》算得上是国内综艺界的收视“常青藤”，播出24年间，节目超过1000期，曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“年度最受欢迎综艺节目奖”“15年来中国最有影响力的电视节目之一”等奖项。

与此同时，公开资料显示，2017年，《快乐大本营》还曾凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集(现场观众参与录制)”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。

不只是关注度较高，营收方面也不可小觑。此前曾有消息透露，《快乐大本营》一年的节目制作成本为8000万元，却能创造出高达7亿元的广告盈利，是湖南卫视的“营收秘籍”。

在业内人士看来，“流量明星+趣味游戏”的节目模式是《快乐大本营》此前多年制胜的法宝。对在90年代末20世纪初成长起来的人来说，新闻类节目太严肃，电视剧更新又太慢，加上当时综艺节目少，《快乐大本营》便很快凭借其强娱乐性脱颖而出，成为很多人周末休闲放松的首选。“曾经的《快乐大本营》确实抓住了市场痛点，给平凡的普通人带来过快乐，陪伴了一代人的成长。”财经评论员张雪峰如是说。

紧抓环境之变破题

但如今，《快乐大本营》这把烧了20多年的火，正逐渐暗淡。

据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2020年全国卫视频道共计播出328档周播综艺节目，其中，《快乐大本营》的收视率为0.82%，排名第18位。对于曾经平均收视率1%以上、长期占据同时段收视TOP1的《快乐大本营》来说，观众流失已是显而易见的事实。

作为曾经的铁粉，25岁的孙女士已经很久不看《快乐大本营》了。“人还是那些人，游戏还是那些游戏，但就是觉得少了点什么。这类综艺节目最怕的就是缺少创新，即使再有意思的游戏，看多了都会觉得腻吧。”

对于后续节目将如何升级，北京商报记者联系节目方，但截至发稿未获得对方的回应。

实际上，在综艺节目类型层出不穷、市场需求和观众标准发生变化的大环境下，《快乐大本营》也曾多次尝试创新。以主持团队为例，就在刚刚过去的9月，《快乐大本营》官宣新生代艺人丁程鑫加入“快乐家族”，这是继推出代班主持、常驻嘉宾之后，主持团队的又一次更新。但大多数观众并不买账。有数据显示，官宣新主持后的新一期节目，首播收视率为0.59%，全国排名第57位，是该年收视率最低的一期。

张雪峰分析指出：“《快乐大本营》在节目方面的‘创新’始终未及要害。在新时代下，一方面是人们的文艺鉴赏水平大幅提升，综艺节目的类型和形式也更加多样和细分;另一方面是政策对‘饭圈文化’‘唯流量论’的容忍度降低。淡化节目的‘饭圈’‘娱乐’属性，聚焦观众真正喜闻乐见的、有价值的内容，或许才是破题之道。”

(记者郑蕊 实习记者 周阳洋)