疫情下，由于种种出行限制，今年美国“黑色星期五”年末消费季遇冷，纽约第五大道的奢侈品门店人流稀少，沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)等主力零售商感恩节当天闭店，实体百货商场纷纷限流。

德勤近日调查数据显示，疫情下美国消费者对实体店购物越来越担忧，今年“黑五”网购人数历史上将首次超过计划到店购物的人。面对线下顾客流失，众多线下受阻的海外品牌们，提前转战中国市场，借助天猫国际跨境电商平台加速拓销回血。

今年“黑五”期间，超80家美国奥特莱斯商场入驻天猫国际海外直购，一大批美国零售品牌、欧洲百货超市等，加速来拓销中国，为国内消费者带来海外黑五同价商品。

往年“黑五”，美国奥特莱斯商店排队爆满，今年由于客流减少，它们纷纷加入天猫国际海外直邮业务。这80多家美国奥莱门店带来了5000多款轻奢品牌，超12万件商品备货至海外仓，消费者下单后，美国直邮最快72小时就能送达。目前，美国奥莱商品成交额同比去年黑五增长10倍。

遍布美国的潮流集合店Urban Outfitters、美国时尚家居店Anthropologie、德国最大超市麦德龙、芬兰超市Kesco等近百家欧美线下零售店，在天猫国际上新秋冬新品、推出黑五海外同价折扣。

临近圣诞、新年，国际美妆大牌们也纷纷在“黑五”发布限定礼盒新品，天猫国际上新了150多款。包括雅诗兰黛旗下美妆潮牌Too Faced圣诞唇釉礼盒、英国男士美妆SHAKEUP专属限定礼盒、蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty高光口红礼盒等。

实际上，对于“黑五”线下遇冷的海外品牌来说，迅速在疫情后恢复过来的中国市场尤为重要，而不断完善数字化跨境供应链网络的天猫国际平台，降低了跨境贸易的成本与门槛，助力海外品牌加速入华，寻求新增长。

数据显示，过去一年天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。而黑五大促至今，海外直购进口商品的成交额同比去年黑五增长超120%。