又是一年荔枝成熟时，5月20日，2021中国荔枝产业大会在茂名高州根子镇举行。年年岁岁花相似，岁岁年年“荔”更红。今年，农业农村部南亚热带作物中心与茂名市人民政府签署战略合作框架协议，以荔枝作为突破口，携手将茂名热带农业打造成全国特色农业高质量发展的高地和样板;国家荔枝种质资源圃正式落成，打造中国荔枝种业的“芯片”;茂名(国际)荔枝交易中心揭牌，在全国的荔枝交易数据、荔枝产业发展中发挥引领示范作用……

茂名作为广东荔枝第一大产区，荔枝产业呈现出“芝麻开花节节高”，成为行业发展的“晴雨表”和“温度计”。乘着大会的东风，茂名着力推进荔枝产业提质增效，加速转型升级，让生产、加工、流通、销售等各环节切实联动起来，延长产业链，提升价值链。同时，茂名形成了含43项活动的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案”，确保今年荔枝销售再次实现市场旺、价格高、荔农乐，引领和带动全国荔枝顺产顺销，果农增收致富。

一“荔”当先日益生辉

通过举办2020中国荔枝产业大会及系列活动举措，茂名实现荔枝产销在疫情防控背景下逆势上扬，为富民兴农、乡村振兴作出重要贡献。今年，中国荔枝产业大会以“树‘荔’大品牌，创‘荔’大市场”为主题，坚持打好荔枝产业牌、市场牌、科技牌和文化牌，继续深入推进“12221”广东市场体系建设。

大会活动众多，推出一批科技成果，一批龙头企业，一批优质种质基地，树立榜样，引领发展。作为重头戏，农业农村部南亚热带作物中心与茂名市人民政府签署战略合作框架协议。双方以荔枝作为突破口，携手将茂名热带农业打造成全国特色农业高质量发展的高地和样板。

茂名市政府相关负责人说，双方主要任务是开展茂名荔枝、龙眼、香蕉等南亚热带水果的调研和规划，推动茂名荔枝等南亚热带水果产业在全国的示范引领作用。“着力在热作(荔枝)产业大会、智库咨询、信息宣传、品种技术推广、品牌打造、对外交流合作等方面深入合作，打造全国特色农业高质量发展的高地。”

近年来，茂名全市荔枝种植面积稳定在135万亩左右，年产量50万—60万吨，年产值超过50亿元。2021年，茂名荔枝产量预计超过60万吨。茂名荔枝产量约占广东二分之一，占全国四分之一，占世界五分之一。为不断推进茂名荔枝产业的发展，广东省和茂名市积极采取行动，通过打好产业、市场、科技、文化这“四张牌”，最终促进茂名荔枝产业高质量发展。目前，荔农建起了荔枝楼，开起了汽车，乡村越来越美丽，生活也越来越好。荔枝成为惠民、利民、富民的现代农业产业，成为茂名实施乡村振兴的主要抓手。

一“荔”当先，茂名正在擘画振兴新蓝图。茂名作为农业大市，荔枝为龙眼、香蕉等热带水果提供发展模板。放眼广东，茂名深入贯彻李希书记提出的“四张牌”要求，持续深化荔枝“12221”市场体系建设，扎实推动荔枝产业高质量发展。展望全国，中国荔枝博览馆落户茂名，国家级荔枝现代农业产业园建设，中国荔枝产业大会茂名会址启动建设……茂名正逐步确立全国荔枝产业中心地位。

“荔”精图治打造“芯片”

作为中国荔乡的茂名，古老的荔枝种植与现代科学交织在一起，打造国家荔枝种质资源圃。5月20日，该资源圃在中国荔枝产业大会上举行落成仪式，已搜集国内七个省区和国外11个国家的荔枝种质资源700多份，形成了中国荔枝种业的“芯片”，防止出现荔枝种业“卡脖子”。

茂名市农业农村局荔枝国家产业园办负责人、市水果产业发展中心高级农艺师刘付峤说，中国国家荔枝种质资源圃建设的目的，是汇聚世界各地更多的荔枝种质资源，打造全球荔枝种业大“芯片”，给荔枝品种培优提供更多的选择，为荔枝产业持续发展注入新动能。

实际上，茂名探索荔枝品种的步伐一直没有停歇。高州市平山镇的荔农葛志勇并不满足于荔枝品种的简单换种，7年间，他创建的公司不断尝试培育种植高端新荔枝品种。经过公司科研技术团队结合市场需求进行选种培育，邀请有关部门和高校进行指导，他已培育出了全新品种——翠玉绿荔，并且实现了规模化嫁接种植2500棵。

在茂名荔枝种植一线，越来越多的果园进行了调整荔枝品种结构的探索，通过优化品种赢得市场。按照广东荔枝产业高质量发展三年行动计划，到2023年底，茂名市荔枝优化改造面积15万亩，早、中、迟熟品种比例为3：4：3，优质品种占比超过80%，产品品质和单产水平将稳步提高。为贯彻落实广东荔枝产业发展部署，茂名也出台了《茂名市荔枝产业高质量发展三年行动实施方案》计划。

今年，茂名以举办中国荔枝产业大会为契机，建设荔枝采摘后的预冷、自动分拣、自动称重、自动包装、冷仓等基础生产设施，加强核心技术攻关，培育布局一批高价值专利。其中，茂名重点升级荔枝加工体系。开展荔枝营养健康效应和精深加工关键技术与装备研究，加大产品研发投入，重点开发休闲和保健两大系列荔枝加工产品。

齐心合“荔”恋上荔香

茂名荔枝种植历史悠久，传承2000多年的荔枝文化，留下了许多关于荔枝的美丽故事和动人的传说。茂名坚持把“卖产品”与“卖文化”相结合，讲好“大唐荔乡”故事，拓展荔枝文化内涵。今年，茂名持续打造“520我爱荔”荔枝文化新IP，将“520我爱荔”贯穿于整个营销季和所有的营销活动。

以“12221”市场体系建设为依托，茂名通过43项实实在在的营销活动，打造一个覆盖线上线下、产区销区、国内国际的新营销平台。茂名市农业局相关负责人说，今年年初，茂名就已全面谋划、部署荔枝营销工作，并多次召开工作会议，凝聚各区(县级市)、种植户、电商、协会、物流等多方力量，最终形成了含43项活动细项的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案”，确保今年荔枝销售再次实现市场旺、价格高、荔农乐。

据介绍，茂名开展“茂名荔枝”区域品牌建设规划编制，制订品牌形象手册和设计品牌卡通形象，实施荔枝销售外包装奖补计划，倡议全市上下使用“茂名荔枝”LOGO，加快形成统一品牌标识;发起十万电商卖荔枝、亿斤荔枝团购进社区、茂名荔枝网上行、电商创新创业大赛等活动，形成全民卖荔枝营销矩阵;举办“520我爱荔”集体婚礼，让市民记住一个个甜蜜故事，把新IP深入人心……茂名从销售、物流、生活等方面解读荔枝的艺术形象，探究荔枝的社会内涵，弘扬宣传荔枝文化。

荔枝文化从古到今，深深扎根于茂名的土壤之中，成为茂名的文化符号之一。深耕荔枝产业，结合时事、潮流，茂名从荔枝文化中延伸发展出多种文化符号，有效带动了第三产业。如今，“520我爱荔”更成为茂名新IP。(作者：詹翔闵、全良波、李康华、卓剑斯、赖宣任)