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游乐场经济升温,全域消费提质升级,看丽柏酒店如何承接主题公园“溢出效应”

企业 来源:壹点网      时间:2022-03-02 10:02:04

据主题娱乐协会TEA和建筑咨询公司AECOM公布的报告显示,亚太地区的主题乐园TOP20榜单上,中国就占了13家,由于率先推出强有力的措施对抗疫情,中国主题乐园行业损失最小,复苏苗头最为显著。截止2022年的最新数据,中国已成为全球游客量最大的主题公园市场——拥有近3000家主题公园,其中规模性的主题公园约400家。

后疫情时代下的游乐场不再是亲子娱乐的专利,据前瞻产业研究院调查的数据表明,中国主题乐园重游者为中年轻群体(占比将近60%):北京环球度假区和上海迪士尼度假区平分秋色,华侨城、长隆等国内自主主题公园品牌持续壮大,如何利用主题公园“溢出效应”,抓住这一新兴市场年轻消费者的心,对于品牌而言,机不可失。

复苏的大旅游,向好的主题乐园市场

丽柏酒店抓住了游乐场经济的财富密码?!

以这组数据为例:经文化和旅游部数据中心测算,2021年10月国庆小长假期间,全国国内旅游出行人次达到5.15亿,按可比口径已恢复至疫前同期的70.1%,实现国内旅游收入3890.61亿元,按可比口径已恢复至疫前同期的59.9%。TEA和AECOM的报告认为,乘着大旅游行业的复苏之际,2022年,主题乐园将迎来完整的运营年,并于2023年迎来扩张。

以北京环球度假区为例,亮相即迎来巅峰——2022年2月21日的最新数据显示,北京环球主题公园一期开园当年即实现营业收入16.45亿元,累计接待游客超210万人次;同年北京市通州区规模以上文化、体育和娱乐业收入同比增长367.4%,住宿业收入增长122.6%。

北京通州环球度假区丽柏酒店

游乐场经济极大的带动了周边酒店升级改造,食宿行游购全链条消费热点的承接为中高端酒店的发展带来了契机。北京通州环球度假区丽柏酒店,自2021年11月30日开业一个月综合RevPAR达407元,中央预订率近50%,至今已创造了连续满房的奇迹。

北京通州环球度假区丽柏酒店

门店距离北京环球影城主题公园仅600米(直线距离),紧邻地铁7号线,搭乘三站即可到达游乐园区,驱车前往只需7分钟。作为丽笙酒店集团旗下品牌、锦江酒店(中国区)隶属品牌,定位中高端的丽柏酒店(Park Inn by Radisson)旨在创造“好知心,好享住,好值得”的精致美好体验:自由随行、随时充能的“柏变空间”、健身+洗衣+美食一应俱全的“柏享体验”、严选打造舒适体验的“柏选客房”,力求让每一位宾客乐享“feel good赞享每刻”的美好时光。

为快乐买单,丽柏酒店迎合后疫情时代下的乐观主义消费趋势

除了优势凸显的地理位置和性价比极高的产品服务,丽柏酒店充满活力的积极品牌基调和游乐场消费“为快乐买单”的趋势也不谋而合。2021年的数据显示,主题公园相关产品预订用户以80后、90后为主,简单的一张入园门票已不再能满足他们的消费需求,对于IP效应的狂热、对于沉浸式旅游的探索,不难看出消费者正在寻求“真诚、积极、欢乐、令人振奋”的内容。

丽柏酒店的标志和产品设计由红、黄、蓝、灰四原色构成,四原色纯粹但充满活力,能搭配出万千变化,不仅给人留下深刻的第一印象,也让消费者感受到充满活力的积极基调。开业至今,北京通州环球度假区丽柏酒店收获好评无数,也印证了乐活当下的赞享每刻理念,想消费者所想,应消费者所喜。

关于丽柏

丽柏酒店(Park Inn by Radisson)源自丽笙酒店集团(Radisson Hotel Group)纯正血统,传承75年的设计基因,在全球范围内运营并筹建超265家酒店。2018年,锦江国际完成丽笙集团收购后,丽柏随锦江全球发展战略,于2019年正式进入中国,并在2020年正式推向中国市场。

在消费升级和美学需求升级的今天,丽柏提倡赞颂大都会便捷、舒适和人性化的精致生活,秉承少却更好和实用主义的产品设计理念,旨在打造为全球新中产阶级服务的国际中高端精选服务酒店品牌。

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