首页 热点 资讯 行业 财经 国内 商业 生活 快讯

李旎对外发布B站“品牌银行”,通过营销为品牌主创造长效价值

企业 来源:壹点网      时间:2022-01-26 15:38:56

在不久前闭幕的哔哩哔哩(以下简称“B站”)AD TALK 2021营销大会上,副董事长兼COO李旎上台演讲,向外界介绍了B站当前状态和未来发展趋势。在这其中,一个概念被提了出来,那就是“品牌银行”。作为B站商业中台系统,“品牌银行”将成为企业未来着力发展的重要板块。这也是B站首次对外介绍“品牌银行”这一营销系统,她表示网站将为品牌主提供一个优质的营销平台,其核心价值就是在数字时代,为这些客户创造品牌价值。

李旎还阐述了自己对数字时代品牌资产的理解,她用了一个形象的公式来概括:“品牌资产=品牌内容+用户关系”。其中,数字社区将扮演重要角色。在大会上,李旎还诠释了B站商业化的“4i兴趣营销模型”。在该模型中,“Z指数”这样一个依托B站大数据、真实反映年轻人喜好的品牌热度产品的数据,都将为打造品牌价值提供数据支持。

作为一个用户非常活跃的网络社区,B站近年来实现了持续健康增长,成为国内众多网站的一大亮点。尤其是在流量娱乐逐渐走到尽头,买量式营销进入停滞的时代,B站这种良好增长状态,更显得难能可贵。截至2021年第三季度,B站月均活跃用户为2.67亿,月均活跃UP主突破270万;总营收达到52.1亿,同比增长61%。

随着B站影响力的持续提升,网站吸引了越来越多的品牌广告,这一板块的收益成为企业发展的重要动力,推动了企业的业绩增长。比如在2021年第三季度,B站广告收入就大幅度增长100%,这已经是网站连续6季度达成这一增长速度,展现了网站在这方面的巨大潜力。B站品牌银行的概念被提了出来,由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成,将通过打造品牌价值,与品牌主实现双赢。

李旎对于B站在创造品牌价值方面的能力充满信心,她表示客户在网站投放广告绝不仅仅是一种消费,而是能够通过该系统挖掘网站生态资源,对品牌资产进行投资和管理,让品牌价值持续增长。这位B站副总裁和COO表示,随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为网站业绩快速增长的核心能力。网站之所以能够做到这一点,就是因为拥有来自用户、社区和内容提供的核心价值。这一点可以说是B站非常独到的优势,也将为客户打造具有长期价值的数字时代品牌资产。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

新闻速递

精彩放送

关键词