独家特约、推出联名款……红花郎牵手《春晚有心意》，释放了什么信号？

企业来源：中华娱乐网时间：2022-01-19 10:11:12

1月17日，“2022红花郎中国节”暨《春晚有心意》红花郎联名款发布会在成都盛大举行。

红花郎与春晚渊源颇深，早在2009—2011年，红花郎便连续三年冠名独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，且出众的品质、喜庆的外观和吉祥的寓意，与春晚承载的民族情感极度匹配，随着节目的播出，红花郎声名大起，逐渐成为千家万户年夜饭的标配。

2011年，红花郎销售额达到50亿元，成为名副其实的“次高端之王”。基于此，郎酒也成功跻身白酒“百亿俱乐部”。更重要的是，这一成果为郎酒的后续战略布局，积蓄了能量。

2017年，将红花郎事业部变更为青花郎事业部，开始以更高端的“青花郎”作为“头狼”引领发展，而一直以来都是中坚力量的红花郎似乎“退居二线”。

市场对此一度颇为不解，但随着郎酒庄园开放、吴家沟生态酿酒区投产等大事件发生，世人才对郎酒的远见有了更深的认识。

如今，青花郎已经成为深入高端圈层，成为高品质白酒的典型代表。而青花郎与红花郎也形成了前者拉升后者，后者托举前者的战略局面，两大IP均深入消费者心智。

因此，即使经历了暂时的“后退”，红花郎在市场端不但没有“息影”，反而绽放出更蓬勃的生命力，近年来更是迎来了爆发之势。

据调研机构结果显示，缺货、供不应求是红花郎贯穿2021年的关键词，在酱酒消费大省山东、河南，性价比突出的红花郎10极度缺货，红花郎15则多是2020年的产品，尚未见2021年的产品。

部分酒商担心红花郎限量或提价，甚至进一步“惜售”红花郎。

市场热情高涨下的情况下，红花郎选此时机，再与春晚再续前缘，独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》，重现“春节+红花郎“的红火年俗，实际上宣告了郎酒判断红花郎回归时机已经到来。

对此，郎酒股份副董事长汪博炜表示，2022年郎酒将不遗余力地支持红花郎的强势回归。

值得注意的是，今年刚好是红花郎面市的第18个年头。18岁对于人来说是成人礼，而对于红花郎来说，既是对过往的一份总结，也是远大前程的起点。相信依托于郎酒的整体升级，红花郎在未来将绽放更大的光彩。

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