企业 来源：壹点网 时间：2021-11-23 14:52:24
疫情爆发后，零售商们经历了残酷的的行业寒冬期，而后积极主动拥抱线上渠道，促进电商行业快速复工复产，同时也加速了各类萌芽的消费趋势的发展。在各种趋势中，发展最为迅速的，莫过于自有品牌的增长。2020年，中国自有品牌市场总体增长22.7%。想要在新的竞争环境中脱颖而出，无疑是要乘上自有品牌的东风。会员制社交电商平台云集作为较早一批电商平台，面对如雨后春笋般快速增加的竞争者，更是迅速反应，抓住机会，率先以自有品牌打造起差异化竞争优势。
自有品牌的创立与发展，准确抓住消费者需求做好创新是关键。随着消费观念的更新，尤其是Z世代消费者对生活方式、消费品的尝新偏好，电商平台通过自有品牌进入新品类，将成为消费者教育的良好契机。例如盒马将“日日鲜”概念融入乳制品、蛋类等多个品类，又如网易严选将传统文化、彩妆与自有品牌相结合发展国风美妆。社交电商平台云集则孵化出了践行环保理念的“+的意义”、深耕功效护肤的“素野”、放心给孩子吃的“李霸天”烤肠等多个自有品牌，涉及诸多品类，凭借产品研发软实力和渠道先发优势完成消费者教育，占据消费者心智。
经过实践检验，这一策略显然是有效的。2018年3月，云集自有护肤品牌素野专攻多肽抗衰的护肤套装单品创下销售1.67亿元的显赫战绩;2019年3月，素野多肽护肤套装单品牌单日销售3亿元。白悦山枸杞原浆，在云集平台上线3天，销售额便已近300万。今年双11，+的意义、素野、李霸天等云集自有品牌同样拿下了不俗业绩。
疫情加快了2019年萌现的“追求性价比”趋势，因此自有品牌的高价值产品能够赋予电商平台更多的增长潜力。乘上这股东风后的会员制社交电商平台云集，将开拓更广阔的市场。
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