企业 来源：壹点网 时间：2021-07-30 10:23:30
从王老吉凉茶的发展历史来看，长期以来，王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。今年上半年，王老吉推出了一系列“吉文化”新国潮玩法，着力打造新消费，通过发掘新消费机会点，寻找新动能，开辟新路径，实现高于行业增速的高质量发展。以王老吉“定制罐”服务为核心，推出了彰显不同个性的 “姓氏罐”、充满吉祥寓意的“吉运罐”，将“吉文化”融入到消费者的生活中，打造出“吉场景”增量市场。
如今，王老吉凉茶和网易联手，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程，也算是品牌发展过程中的又一突破。数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体，相当于抓住了下一个10年的增长机会。为了满足年轻消费群体的需求，激发年轻群体兴趣，王老吉凉茶在产品层面采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。
游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具，让王老吉凉茶成为玩家游戏体验中的一部分，让玩家主动拥抱品牌。在传递王老吉今夏“不怕上火，尽情狂热”品牌理念的同时，把“吉文化”立体化地深入游戏。与此同时，双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为承载个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐，让每个Z世代尽情表达自我。
总体说来，王老吉和网易此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，引发更多年轻消费者共鸣，让年轻人了解、认同王老吉品牌价值观，为以后聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作奠定了坚实基础。
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