2021年5月28日，为期三天的第21届 IAI 传鉴国际创意节在北京东亿演艺大楼落下帷幕。蓝标传媒受邀出席，一举摘得第21届 IAI 传鉴国际广告奖「大中华区年度数字营销公司」桂冠，收获1金、3银、3铜、2优秀奖9座奖杯，同时携手客户斩获全场大奖，成果颇丰。

2021年全新升级的IAI FESTIVAL传鉴国际创意节是IAI传鉴年度规模最大的行业活动，各大媒体平台、企业、品牌方荟聚一堂，共论本年度的创意营销之道。本届赛事共有779家公司报送的3083件作品，进入终审作品与案例共895件，全场大奖更是只有区区4个，评审十分严格。

蓝标传媒一举收获11座奖杯，不仅是评委、品牌及行业各界对蓝标传媒营销实力的认可，也是对蓝标传媒强劲发展势头的肯定。既拥有行业内领先的数据、技术能力，又兼具强大的媒体资源与高品质营销服务优势，蓝标传媒在见证数字营销发展、直击品牌营销效果的同时，持续为快消、游戏、汽车、金融、电商等多个领域的客户提供整合的智能营销解决方案，展现自身商业价值，成为数字营销行业当之无愧的“领头羊”。

本次，在IAI FESTIVAL 传鉴国际创意节这场营销观点与行业思考激荡碰撞的文化盛典上，蓝标传媒带来什么精彩作品呢？一起来欣赏吧。

1.蓝标传媒

2021 IAI国际广告奖 大中华区年度数字营销公司

蓝色光标(数字)传媒集团，简称蓝标传媒，是蓝色光标传播集团旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块。旗下主要子品牌包括：多盟、亿动、蓝瀚互动、品牌中心、西红柿互动。

集效果营销、出海营销、品牌营销三大主线业务及短视频营销、网红营销、直播电商三大辅线业务于一体，打造技术x服务的全新商业模式。蓝标传媒致力于成为三个真正的中心：链接广告和科技，链接中国和全球，链接客户和用户。

2.奥利奥X周杰伦X天猫超品日：玩心不变，玩出无限

2021 IAI国际广告奖 案例类 全场大奖

奥利奥，作为饼干品类的头号品牌，始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智。与天猫超级品牌日“玩在一起”的第5年，奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦，经典品牌牵手经典偶像，以玩心故事讲述全新品牌精神。

用情怀唤起童年回忆，以玩心召唤更多玩心。当奥利奥遇上周杰伦，玩魔术，玩篮球，DIY 奶茶，击穿明星、潮玩、生活时尚、音乐等兴趣人群界限，演绎奥利奥无限玩法。

全球首发奥利奥玩心无限系列周边，打造超级 IP，OOTD小红书深度种草，全方位放大周边卖点，头部 KOL+腰部+大量KOC轮番种草，多场景演绎今夏最潮OREO LOOK。

3. vivo*PUBG整合营销

2021 IAI国际广告奖 电竞营销 金奖

手机品牌vivo与风靡世界的电竞赛事PMCO（PUBG手游职业赛）合作，希望通过这场以IP游戏为载体的跨品牌合作，打造一场展示强劲性能并与目标受众沟通的盛大营销活动。最大化地覆盖核心目标人群，表达vivo品牌精神，促进产品销量提升。

为了最精确地影响到目标消费者，最大化将vivo总部合作的IP权益分享至全球分市场，蓝瀚互动从数字媒介、创意资源、市场行动，进行三位一体式整合营销。优质投放媒介组合搭配新颖广告形式，创意视频、定制图片、KOL内容三拳出击，最后带来了远超行业的成果，高达1.7亿次有效曝光；同时基于整体Campaign的效果，产品销量对比竞品得到了大幅提升。

4.浦发信用卡“浦绘童梦”公益慈善项目：童画世界，为爱“笔”心

2021 IAI国际广告奖 公益类 银奖

2020年4月2日第13个世界自闭症日，浦发银行信用卡发扬社会责任感，关爱自闭症儿童群体，让每一个人在美与爱的氛围中，渐渐地去关注、接纳他们。用心去理解这群来自“星星的孩子”。绘画艺术是自闭症儿童表达内心的一种方式，同时能帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力、发掘自我价值。我们携手WABC无障碍艺途公益机构，发起《童画世界·为爱笔心》主题公益活动，将具有艺术天赋的自闭症儿童“原生艺术”作品传递给大众，让更多人发现他们真实的内心世界。

以积分联动性、创新趣味性、公开透明性、情感延续性为支撑点，用更先进的理念和多元的模式，展现特殊孩子艺术天赋，搭建奉献爱心的桥梁。持续践行浦发信用卡企业社会责任，助力慈善公益，聚合社会之爱心，传递金融之温暖。

5.良品铺子「金字塔尖选好料」品牌全新视觉

2021 IAI国际广告奖 食品饮料及酒类 银奖

契合良品铺子的高端化战略布局，强化“金字塔尖选好料”的全新品牌主张，将符号化的品牌印记“金字塔尖”，通过具象化的食材垒积视觉传递出来，增强全新品牌概念的阅读效率，与新的VI形象亦有系列感。通过3D建模、实拍与租片相结合的手法，构建独属于良品铺子的金字塔尖“食”界，透过画面的高级质感传递高端理念；亦向消费者清晰输出品牌主打的两大核心品类——坚果和海味。

6.奥利奥X周杰伦：致敬经典，玩出无限-无与伦比演唱会

2021 IAI国际广告奖 短视频 铜奖

奥利奥，不止是一块小饼干。

利用奥利奥的经典黑白特色，推出像素风格的情怀大片，以全景化叙事的方式还原了每个人关于奥利奥与周杰伦的回忆，周杰伦无与伦比演唱会舞台以及一张张回忆满满的专辑封面，这是奥利奥献给所有听周杰伦长大的人的集体青春回忆。

奥利奥用50000块饼干，化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，也还原了20年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起，青春又回来了......

7.良品铺子 x 敦煌研究院：焕活敦煌，鲜活中秋

2021 IAI国际广告奖 跨界营销 铜奖

消费者对于月饼的好奇不再，但对于鲜果粒包入月饼还存在未知。我们决定绑定鲜果办大事，聚焦“从未出现在地球的鲜果月饼”的有趣曝光，提高产品辨识度。

另外，消费者对于敦煌IP的商业化消费已产生审美疲劳。但在用户心中，敦煌仍然是中国传统文化永恒不变的明珠之一。不消费敦煌转而守护敦煌，锁定“传统的新生”，以重现敦煌盛世之美为目标，激发用户的“民族自豪感”，以达到项目目标。

8.德邦毕业搬，奔向下一站

2021 IAI国际广告奖 社会化营销 铜奖

在新冠疫情的影响下，毕业生的就业面临严峻挑战，德邦快递通过“最短微电影、一句话海报”等更贴近Z世代的营销内容，直戳受众情感痛点，打响毕业季营销战役，击碎疫后沉默！激励前浪，更鼓舞后浪继续充满斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，为品牌交出一份漂亮答卷！

9.保时捷 2020 CNY Campaign：鼠年梦工厂

2021 IAI国际广告奖 IP营销/孵化 优秀奖

保时捷 CNY Campaign，结合热点和洞察，打造保时捷“鼠年梦工厂”。自造高质量、高颜值的IP内容，将品牌精神及对车主的关怀自然融入。线上线下整合传播，让车主变身为保时捷免费KOC，助力保时捷成功出圈，成为小预算撬动大传播的典范。

P.S. 以上为部分获奖案例，更多精彩请持续关注“蓝标传媒”

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