随着炎炎夏日的到来，夏季饮料产品以及乳制品的销售旺季也如约而至，饮料以及乳制品企业愈发重视产品营销策略，想方设法建设营销渠道，各种营销活动接踵而至，各种活动方式令消费者目不暇接，但说实话，这些传统的营销方式收效甚微。

对于饮品、乳制品企业来说，在竞争日趋激烈的当下，如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为头等大事。而以“吉祥码”为首的一物一码数字化营销方式的出现，对于这些企业来说可谓是一大福音。

吉祥码是一家以二维码为入口，为客户提供智能营销服务的互联网科技公司。它以一物一码为基本，以互动营销为核心，以产品技术专业、销售专业、服务专业为立命，帮助品牌连接客户、经营私域流量、拓展客户群体、提高营销效率、平衡动销激励，全面实现“企业与客户连接”的互联网智能营销闭环。

据吉祥码运营团队负责人介绍，吉祥码可依据不同产品定位、消费场景及实时数据洞察，吉祥码智能营销引擎将自动适配不同营销策略，包括一物一码互动营销、场景二维码营销、智能联级返利、公众号营销助手、吉祥卡券、积分商城、防伪溯源、智能防窜、单品助销等手段，虽然手段不同，但是只要用对了，就能有针对性的、最大程度激发客户对品牌的好感度，激励复购。

消费者&终端门店扫码营销

为了方便大家理解吉祥码的数字化营销手段，我们不妨以最典型的一物一码互动营销为例，来看看它是如何实现数字化营销的。在百事营销案例中，为了收割年轻市场，百事以“一物一码”为抓手，采用赠送复购鼓励金的营销活动方式，往消费者“心理账户”存钱的方式来刺激复购。消费者首次扫码，就能抽中复购鼓励金，第二次购买再次扫码时，100%返还红包，在“游戏”的互动中，百事就与消费者建立起了情感纽带，当然，最重要的还是构建起了消费者账户体系，最终实现以大数据带动精准营销。

不难看出，吉祥码的营销数字化转型，本质上就是品牌将产品为中心逐渐转向为客户为中心的改变。这就驱使像百事这样的饮品企业必须加快了数字化转型步伐、开启企业营销数字化建设，并且要针对不同的客户采取精准营销的方法，以实现收益最大化。

不过，说到数字化转型，90%的企业感兴趣，真正做的是7%，成功的只有2%。尤其对于饮料、乳制品企业来说，竞争压力巨大，如何提高数字化转型成功率、开拓新的市场潜力成为了必要之举。我们也希望，吉祥码能够帮助这些企业打出不按常理的“牌路”，实现品牌全链路卖货，获得更好的营销效果。

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