暑期临近，炎热的夏天催生了一年之中饮料和乳制品消费旺季的到来。发现随着气温不断升高，各大饮料和乳制品企业不仅打起“促销牌”，也同步开启了各种营销策略，都希望在吸引消费者方面做足功夫，占据市场夏季争夺战的主导地位。其实，面对新鲜事物层出不穷的消费市场，好的产品也需要成熟的品牌营销来扎根消费者心中。只有树立差异化竞争优势，才能实现引流变现和持续复购的产业循环。专注于智能营销服务的武汉吉祥码科技有限公司，就以“一物一码”新型营销模式，让众多饮料与奶制品企业夯实了“爆款”根基。

吉祥码创新推出的“一物一码”新型营销模式，就是利用一物一码技术为产品搭建动态化的大数据营销服务平台，通过一系列的营销活动，可以有效增强消费者和品牌的互动。在大数据平台的赋能下，企业可以精准获取用户的数据并建立用户数据库，利用大数据信息捕捉用户画像，进而对消费者行为进行有效分析，为后续的营销活动做支撑。

扫码活动+公众号活动

特别是对于饮料和乳制品企业来说，消费者的随机消费性非常普遍，吉祥码将一物一码应用与饮料和奶制品行业相结合，提供红包营销，扫码抽奖、扫码集图、扫码积分等互动性很强的“新玩法”，在增加用户黏性和建立私域流量方面占据了优势。比如，此前吉祥码与泰山仙草蜜在品牌合作中，就推出“首次必中红包”福利活动，以一瓶一码拉动购买，刺激复购，取得了超乎想象的的营销推广效果。而在和百事的合作中，吉祥码通过赠送复购鼓励金，往消费者“心理账户”存钱，消费者首次抽中复购鼓励金，第二次购买再次扫码时，100%返还红包。这样的消费互动模式，不仅增加消费者对品牌的关注度，也在分享品牌信息的过程中持续扩大品牌影响力。随着消费者持续扫码，企业在获取更多用户信息的基础上，还通过大数据分析可以为企业找出目标人群，提供营销策略参考。

当然，对于广大饮料和乳制品企业来说，产品要在市场上实现持久畅销，同样离不开渠道经销端的支持。近年来的一系列市场案例显示，一款饮料或奶制品能否成为“爆款”，还得益于线下门店渠道推广。要知道，大部分酒水饮料和奶制品厂家销售主要有三种：自营、批发、商超，销售员不是酒水厂家的工作人员，主观性非常大，很多时候，一名出色的“酒水促销员”本身就具有强大的引流能力。考虑到这一点，吉祥码还把“一物一码”新型营销模式拓展到餐饮场景和渠道经销商。以“四特酒”为例，产品瓶盖里的二维码除了给消费者带来扫码福利之外，促销员可以二次扫码领取“开瓶费”。有了这种实实在在的激励，相关产品的销售和推广自然事半功倍。

总体来说，夏季是饮料和乳制品企业全年销售计划的重中之重。然而，很多企业都面临核心用户无法获取、产品同质化严重、传统营销费用高的问题。有了吉祥码“一物一码”新型营销模式的助力，在数字化运营体系下，企业在品牌传播、渠道数字化管理、终端动销激励、用户画像大数据分析、产品开发和市场策略等方面都会构建起新的战略优势。有了这个前提，在夏季黄金销售期以“爆款”开启热销，也就水到渠成了！