5月10日，燕京啤酒在官方社交平台微博上正式揭晓了其全新品牌代言人由原创音乐人蔡徐坤担任，双方的重磅官宣一度引爆网络，登上微博热搜话题榜第三名，燕京啤酒在全网的搜索热度也再创新高。

一方是备受消费者喜欢的国民啤酒担当，一方是备受公众认可，以作品占据焦点的原创音乐人。燕京啤酒和蔡徐坤的此次携手，正是因为双方在各自领域都始终坚持梦想，不改初心，始终保有对生活的无限热爱。

燕京啤酒

近年来，随着95后Z世代的崛起，有越来越多的年轻群体开始成为消费的主力。如何进行企业产品及品牌上的年轻化转型升级，跟年轻人们愉快地玩到一起，燕京啤酒已经形成了一套成熟的玩法和心得。

多年来，燕京啤酒一直坚持推陈出新，不仅在产品上屡创爆品，开创出像“燕京U8”这样的能够适用于消费者不同生活场景的小度酒产品品类，占据消费者们的日常餐桌，在营销打法上燕京啤酒更是通过不断地进行大胆突破，采用各种颇具新意的线上线下互动，真真实实的玩进了年轻消费者的心坎儿里，占领了年轻消费者的心智——“喝啤酒就要喝燕京U8”。

都说代言人是企业品牌形象人格化的外现，燕京啤酒相关负责人表示，此次燕京啤酒选择邀约蔡徐坤作为品牌代言人，不仅看中了作为中国新生代极具代表性的全能艺人蔡徐坤身上强大的影响力，更看重他身上那股年轻人为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度，这与燕京啤酒的品牌特质相契合。

“原创音乐人”“舞台王者”“音乐作品口碑和热度强势破圈”等关键词已成为了蔡徐坤的标志，体现了粉丝们对蔡徐坤作为当代青年榜样个人特质的高度喜爱和认可，这些关键词同时也是燕京啤酒多年来持续自我更新迭代，不断创新，顺应时代发展潮流的品牌理念，心中始终保持着活力、年轻、时尚动感，对梦想坚持如一，敢想敢追求的生活态度。

40

作为国民啤酒品牌的领军者，燕京啤酒在40年的发展过程中一直坚守自己在产品品质上的严格要求，在产品研发上精益求精，将“工匠精神”充分渗透到了企业发展的方方面面，信心十足的与年轻人展开一场营销对话。

无论是酿酒必备的水源，还是发酵过程中所需的大米、麦芽、啤酒花等，燕京啤酒都甄选最优质的原料，并不断升级酿酒工艺，以保证口味一流为目标，酿造出了广受时下年轻消费者所喜爱的清爽口感啤酒。

无论是酿酒还是做音乐，最终都是要做出打动人心的好作品。就这样，倍具匠心精神酿造的啤酒成功邀约潜心打磨作品的原创音乐人蔡徐坤成为品牌代言人。燕京啤酒在酿造好啤酒的认真态度上与蔡徐坤精炼技能、在音乐上的潜心创作，坚守初心，不给自己设限，全身心投入的劲头上有着异曲同工之处，从这一角度来看，燕京啤酒与蔡徐坤的牵手，将会给彼此带来更多好的作品灵感与创意，碰撞出更多鲜活的火花，也为广大消费者们带来一个耳目一新，充满青春活力的燕京啤酒品牌形象升级。

“燕京U8 热爱有你”，伴随着燕京啤酒牵手蔡徐坤的新一轮官宣，燕京啤酒在深耕年轻化的市场中再度圈粉无数，通过不断强化自身产品以及品牌上的活力青春形象，成为年轻消费者在日常生活中的心智首选。

而进入2021年，作为“十四五”的开局之年，国家提出要继续加强国家经济”内循环”、“双循环”，在此国策大方针下，继续加大在供给侧端的营销改革成为每一个国民企业都必须要深入思考的问题。燕京啤酒相关负责人表示，燕京啤酒作为啤酒行业的民族之光，之后将会持续深耕年轻消费者市场，不断自我创新，提升产品力，始终以高品质来回馈市场，给消费者带去最好的产品体验，同时燕京啤酒也将充分发挥自身在啤酒行业的龙头引领作用，赋予啤酒行业源源不断的新动力，为国货在酒类行业的崛起而贡献自己的一份力量。

燕京啤酒是优先开品类签约实力代言人先河的品牌之一，在此期间，与代言人共同塑造年轻品牌形象，打造亮眼营销与销售佳绩。据燕京啤酒此前发布的数据，今年第一季度，全国大单品燕京U8的销量已经达到去年全年总销量的1/2，相信这次燕京啤酒与蔡徐坤的强强联手，也必将带来新一轮的U8热度，为啤酒市场增添活力。

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