4月27日，中国贸促会研究院在北京召开“网络零售兴农富民促消费”报告发布会暨专家论坛。会上，中国贸促会研究院发布《网络零售促进农村消费研究》报告(下简称报告)，提出了网络零售促进农村消费的实现机制和基本路径。京东零售集团大商超全渠道事业群数智农业生态部总经理陈海峰受邀参加，阐释京东在助农增收、稳定城市物价、完善城乡融合消费网络方面的发展思路。

京东零售集团大商超全渠道事业群数智农业生态部总经理陈海峰发表主题演讲

报告认为，当前农村消费呈现三大特点：农村消费市场快速壮大、农村居民消费提质升级、农村网络消费大有空间。随着农村互联网普及率、农村电子商务覆盖率不断提高，网络零售在兴农富民促消费的进程中发挥着越来越重要的作用：网络零售已经成为农村消费的新增长极，连续多年呈现高速增长态势，对于补齐农村消费短板，促进农村消费潜力释放发挥越来越重要的作用;同时网络零售带动农产品上行销售，对建设优势农产品产业带和特色农产品优势区发挥了重要的促进作用。

但同时，农村及县域经济依然存在产业集中度低、农产品标准不统一、区域品牌打造难、基础建设不完备、销售渠道不稳定等诸多痛点。陈海峰表示，针对当前的痛点，京东在长期与农业产业带的合作过程中，已经形成了包括供应链体系建设、品牌打造、数字化升级、仓配网络搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含农产品标准制定、农产品品牌打造、产业园区数字化平台及运营、仓储加工中心基础设施和采销渠道对接等核心功能在内的一整套农产品流通公共服务体系，并基于此持续推动产地农产品标准化、品牌化、现代化基础建设及稳定的销售渠道建设，帮助农民提升农产品的品质控制和标准化水平，提升品牌溢价空间，使农特产品更高效、平稳、安全地进入流通环节，切实地帮助农民增收，助力产业形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局。

随着零售进入全渠道深度融合的新时代，供应链中台在网络零售链接线下业态的过程中，起到了重要的桥接作用，特别是京东农产品流通大中台的建立，在助农增收和城乡经济融合方面，为乡村振兴带来增长动能。

在助农增收方面，京东推动农业供给侧结构性改革，促进农产品商品化、标准化、品牌化，发展直播经济等新型电商模式，培育本地县域及农村电商带头人，精准对接采销，提升农村商品仓储物流配送能力，实现快递到镇、配送到村、健全配套体系，促进农民收入提升，持续巩固助农成果，助力乡村振兴。

在城乡经济融合方面，陈海峰表示，京东一直以来都在持续深化全渠道布局及数智化农业生态建设。围绕共建农产品产业带品质标准体系、推动线上线下一体化全渠道销售、数智化农业基础设施建设、兴农富农人才培育等层面输出多项协同推进能力，推动农特产品上行和价优好物下行，满足消费者购物及服务的需求。

以京东大农业供应链推动西藏农特产品上行的“西藏自治区电子商务进农村综合示范整区推进项目”为例，京东通过打造农产品电商化供应链标准，积极协助当地企业完成农产品的“三品一标”认证和国家地理标志产品认证，提高西藏地区农产品的品质控制和标准化水平;同时建设农产品质量安全追溯体系，对全程溯源数据逐步建立大数据分析能力，为精细化管理和产品营销提供有价值的参考依据，从而提高产品溢价空间和品牌价值，实现产品“全程可查，流程可溯、责任可究”;此外，京东加强农产品区域公用品牌培育与推广，培育一批农产品区域公用品牌、产品品牌，并形成农产品品牌培育、发展和保护体系。

报告指出，在农产品上行端，网络零售通过推动农特产品上行销售，为国内大市场增加优质农产品供给，实现小农户对接大市场。伴随着我国互联网高速发展，农产品上行逐渐成为我国现代农业发展的重要内容之一。农产品上行为农村土特产品销售增加了更多途径，一方面提高了农产品销售效率，从而提高了农产品收入，另一方面，农产品上行缩短了传统农产品批发零售的供应链环节，节省了流通成本，最终促进农村居民收入提升。

而在价优好物下行农村方面，全面推动农村消费的首要因素之一是物流配送，在这一点京东早有布局。陈海峰提到，京东“千县万镇24小时达”时效提升计划由京东物流在2019年发起，截至2019年底，全国“24小时达”覆盖区县占比已经达到88%。为进一步拓展低线市场物流上行下沉能力，提升物流时效，京东物流2021年升级了“千县万镇24小时达”，瞄准60多万行政村，让高品质物流服务更多地区的消费者。不仅如此，京东超市、京东生鲜还通过网络将更多高品质商品和更多价优好物带入农村市场，响应农村消费需求，满足农村消费的新趋势新特点。

通过全渠道数智化农业生态布局，京东将借助于农产品流通大中台，与全行业合作伙伴一起推进“助农增收促农消费”的实现机制建设，持续向全产业链开放营销、数据、智能供应链、智能物流等核心能力，推动农业农村产业带经济数智化升级，在为农户提升经济收入的同时，促进农业产业化、标准化发展，改善农村消费环境，增强农民消费意愿，全面推动乡村振兴。

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