众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,在消费上更加注重“实用主义”。作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,围绕舒适、科技、健康、美观,打造最符合Z世代当下流行趋势的新四大元素。

3月28日,都市丽人正式于深圳举办主题为“同生共美,唤醒新生”的2021春夏新品发布会。现场,以柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相。随着多款新品的发布,都市丽人以“实用品牌“的形象,走到年轻用户身边,迎合内心需求,真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。

都市丽人此次推出的一系列产品,正是洞察消费者的内心诉求,进行技术开发和产品设计,以实用为破点,最终赢得核心消费群体的认同:追求刚刚好的,就是最好的。

实用主义引领消费趋势,全面契合品质消费观

当下,女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适,使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。尤其是Z世代年轻消费群体,更是聚焦自身感受和文化内涵。

此次推出的柔心杯,就是都市丽人以科技创新赋能核心产品力的重要体现。婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级,比普通海绵软约2.5倍。嵌入式空气模杯,通风散热,让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时,加入两层冰爽丝滑材料,如第二层肌肤般轻柔,为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验。

无尘棉家居服的革新也是此次发布会的又一看点。被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列,纤维更长、纱线更细,结合特殊的转杯纺织工艺,使得面料最大抗静电是普通棉的2倍,毛尘不易聚集,宠物毛发,一弹就掉,突破与爱宠互动的粘毛囧境,尽享更无尘、更亲密的生活。

从“悦人”到“悦已”的共行,原创IP共鸣年轻人

从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人通过IP化事件,建立品牌全方位联想,创造“可持续”的营销IP,借以内容营销的方式,与年轻消费者保持相同的语境,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

发布会当天,“正青春”高校内衣设计大赛同日启动,挖掘高校设计力量,打入核心优秀设计人才圈层,以创造思想去孵化青年力量,共同缔造下一个爆款。

早在去年,都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变;链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。截至2021年第一季度,视频短片复播次数达5.67次/人,上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

探索不止于此,都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的爱豆力,在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货;吴谨言、丁当等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、创意内容和多元渠道,以明星为桥梁,对话年轻人。

由此可见,全面回归“实用品牌”的都市丽人,积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、美观四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。

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