1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。

在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包;除春晚红包外，抖音在春节期间设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动，用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。

据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，相关视频播放总量达247亿次。

“短视频拜年正在成为新年俗。”北京字节跳动CEO张楠表示，春节期间抖音还将推出“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”、“新春萌漫”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，用户无论身处哪里，都可以通过拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”主题发起活动，用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。