2021年1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节。抖音电商相关负责人称，将投入亿级流量补贴，并把实实在在的优惠带给消费者。

春节档向来是传统电商巨头重视的大促之一，各大平台纷纷投入巨量资源，在春节赛道全力拼搏。拥有超6亿用户、以内容电商为主的抖音，选择于新年伊始正式亮相，以年货节入局电商江湖，成为各界关注的焦点。

据悉，该年货节将持续17天至1月20日结束。抖音已上线匠心专区，助力非遗传承;并发起诸如“抢新年货节”、“家乡特色年货”、“打工人的回乡年货”等多个热点话题，联动商家、明星和头部达人，打造不同类型的直播场景，让消费者感受浓郁年味，为其提供更生动、更个性化、更高效的购物体验。

优价好物提供年货新选择

每逢新年，人们回家团圆的情感愈加浓烈。选择带什么样的年货回家，成为不少人反复考虑的问题。在元旦后、农历新年之前，抖音电商率先启动抢新年货节，为广大用户提供更多选择。

在年货节期间，抖音电商将为消费者提供粉丝券、年货秒杀、超级直播间、新人专区等福利。同时，平台将推出好品特惠，对手机数码、大牌美妆等类别商品进行平台补贴。此外，抖音电商聚焦年轻新锐品牌，将为消费者筛选出服装鞋包、美妆个护、食品生鲜、家居百货等领域的潮流新品。另外，波司登、太平鸟、百草味等国货品牌也将在直播间带来价格优惠的商品。

据悉，抖音电商还将推出各大IP新年礼，如海底捞团圆饭礼盒、颐和园贺岁礼盒等，以满足消费者对新春特色商品的需求。

匠心专区助力非遗

本届年货节，抖音电商上线匠心专区，一些不一样的“新”年货，将在该板块亮相。玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货，将通过手工艺创作者直播讲解售卖，相关非遗传承人也会参与其中。大众可以借此更直观地发掘喜爱的匠心好物。

截至2020年10月，有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。过去一年中，抖音持续助力非遗传承，传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长。

对此，抖音电商相关负责人表示，春节和手工技艺都是传统文化的重要组成部分，抖音希望引入“非遗”和中国传统技艺作品，打造一个别具匠心的年货节。

投入亿级流量补贴

据了解，亿级流量补贴，明星、抖音达人、品牌开播，优质好品平台补贴，三重组合拳将贯穿整个年货节。抖音平台内已陆续发起诸如“抖音抢新年货节”、“家乡特色年货”、“打工人的回乡年货”、“新潮年货图鉴”等多个热点话题，通过兴趣化推荐，上新品、出新礼、抢新货，让广大用户在浓厚的年味儿中买到所爱所需。

袁咏仪、应采儿等明星将在年货节开启个人抖音直播带货首秀。此外，更多抖音达人将推荐不同地区的特色好货，带你买遍大江南北。抖音将联合服饰、家具、美妆、食品等行业商家，连续多天每天主推一个“品类日”，让消费者各取所需。

抖音电商相关负责人表示，结合年俗文化与大众需求，抖音首届年货节希望给用户提供更多正能量好礼，带来更多年货选购新体验。同时，抖音将持续布局内容电商，力图成为用户发现获得优价好物的首选平台。(林梅)