在电商法和跨境电商等系列政策支持下，中国跨境电商行业迎来发展机遇。2019年中国跨境电商市场交易额同比增长18.7%至10.8万亿元。然而，突如其来的新冠疫情令跨境电商行业在资金、物流、购买力等方面受到较大冲击，2020年中国跨境电商市场交易规模较上年有所缩小，为10.3万亿元。

约37%消费者表示每月在跨境电商方面消费300-600元，另外，该方面的月均消费在100-300元区间和600-1000元区间的消费者各占22.8%和22.6%。有分析师认为，随着疫情的稳定，经济的高速发展不断刺激消费，且消费者对于网络购物有了更高层次的追求，这将为跨境电商的持续发展提供一定的支撑。

疫情下出境游几乎停摆，进口消费加速线上化，中国跨境电商零售进口额也已连续多个季度逆势增长，天猫国际成为海外品牌入华首选平台。

2020年，大批品牌疫情下来中国拓销。人过不来，就云入驻，来自日本的全日空海外旗舰店、最大美妆口碑网站@cosme等，纷纷与天猫国际隔空视频“云签约”，引入了更多海外小众、潮流品牌；欧美线下遇冷的线下商家，如美国奥特莱斯商场、百货超市，也借天猫国际实现回血。

进入2021年，海外品牌入华脚步更快。仅仅在1月，就有超过600个海外新品牌入驻。不只是传统消费品牌，海外明星的个人品牌也纷纷来了。继霉霉Taylor Swift、蕾哈娜、金·卡戴珊等人后，3月，拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐才女碧梨Billie Eilish个人品牌正式入驻。

进口线上市场为品牌带来的增长也非常显著。去年天猫国际上销售额突破千万和破百万的新商家数同比实现两位数增长，全年销售过亿的品牌中有超过40个新面孔。

为更好满足天猫618的消费者需求，日本中古奢品店RECLO基于前期天猫国际店铺运营情况，分析了国内消费需求，针对中国市场定向采购、备货;日本中古商家Brandear也为618提升库存储备，选择高性价比、成色好的中古货品优先提供给中国消费者。

天猫国际也联合平台中古店品牌，与中国检验认证集团CCIC合作对每件商品进行溯源、保障正品与品质。未来，天猫国际计划引入更多日本、欧美市场的中古店品牌，更好地满足国内进口消费新需求。

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