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微醺WeDrink正式更名百调微醺Wana Drink 携手泸州老窖百调共同打造轻酒精市场先驱品牌

企业 来源:壹点网      时间:2020-11-03 09:58:45

【2020年10月30日】中国知名轻酒精茶饮品牌百调微醺(下称"微醺")与中国知名白酒集团泸州老窖旗下品牌百调(下称"百调")达成战略合作,充分发挥各自资源优势,通过品牌联名、推广等方式,共同开拓新渠道,携手打造轻酒精市场先驱品牌。

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10月30日,第十五届中国国际酒业博览会于四川泸州盛大启幕,馆内开设百调微醺品牌概念店,现场制作含有百调白酒的轻酒精饮品,受到了参展嘉宾的喜爱和热捧。

中国酒业继黄金十年后的过渡,再一次迎来了行业变革和颠覆。随着酒类市场竞争愈加激烈,越来越多的酒类企业开始认识到"不变则不立"、产品需要多元化发展的重要性。

中国在国际社会地位的蒸蒸日上,中国白酒时尚化、年轻化的发展势在必行。2017年泸州老窖创立酒类创新品牌百调,打造中国创新酒类IP符号。为年轻消费者而来,为中国白酒国际化、年轻化而生。

随着消费观念的升级,以及对健康追求的提升,传统冲调的初代奶茶逐渐被市场淘汰,新式茶饮市场规模迅速扩大。新式现制茶饮新品牌不断涌现,行业竞争日趋激烈,喜茶、奈雪等头部品牌逐渐显露。现制茶饮市场逐渐饱和,随之而来的是思考如何创新、如何在激烈竞争中"弯道超车"。

近年来,轻酒精饮品凭借"消费门槛低、口味丰富和消费场景灵活"等优势日渐流行,在全球范围呈现持续增长趋势,英国食品行业媒体FoodBev Media更是将"含酒精饮料"列为2020年食品饮料五大趋势之一。在消费群体上,年轻消费者成为市场主力军。英敏特数据显示,2018年,42%的18至24岁消费者饮用了更多的低酒精度饮料。

微醺轻酒精,奶茶新定义

自2017年成立以来,百调微醺致力于打造"轻酒精文化",传递自由、无拘束、时尚个性的生活新态度,用"酒+X"的形式,在茶与鲜果中加入酒,精心调制出健康、口感独特、充满创新的轻酒精饮品,将酒文化与茶文化融合成为饮品新市场。

新颖的产品风味、灵活的消费场景、易于饮用的产品类型,是吸引年轻消费者尝试轻酒精饮料的重要原因,也是泸州老窖与微醺开启战略合作的契机。微醺作为国内最早进入低酒精度饮料市场的品牌之一,泸州老窖看好其市场定位与发展潜力。在此基础上,双方开启战略合作,整合在产品、研发、渠道、品牌营销等方面的优势资源,共同驱动轻酒精饮料市场创新增长。

通过本次深度战略合作,微醺将继续发挥现饮渠道灵活、敏捷的新品研发能力、概念新颖超前等优势,通过泸州老窖的强大品牌背书,提升品牌形象和影响力。伴随轻酒精饮料市场的发展升级,微醺也将打造更新颖有趣的饮用场景,真正与年轻人的生活方式深度结合。

在开启战略合作同时,百调微醺在菜单上设置了"ZUI百调"白酒饮品专区,包含恶魔可可、百变春荔、葡萄迷情、芒到上头等轻酒精饮品,将白酒饮品打造得更易接受、更时尚、更年轻化。

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此外,微醺还与全球知名酒业集团帝亚吉欧(Diageo)达成战略合作,通过产品创新、渠道升级、营销整合等方式,聚力优势资源,驱动轻酒精饮料市场创新增长。

帝亚吉欧作为知名酒业集团,旗下汇聚一系列杰出的品牌,通过本次深度战略合作,微醺将对部分饮品的配方进行升级、提升饮品品质的同时,根据季节时令,精选新鲜、天然、多样的原料,结合以往研发爆款产品的经验,不断探索更有创意的产品配方。

帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)先生对此次战略合作寄予厚望:"长期以来,帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴市场之一。伴随中国市场的持续发展,年轻消费者正成为酒类市场的重要增长人群,也对酒类产品提出新的需求。为此,帝亚吉欧携百利甜酒、添加利、斯米诺、摩根船长、唐胡里奥等旗下全球知名烈酒品牌,与百调微醺达成深度战略合作,期待为中国消费者带来更新颖的产品风味以及更灵活的品饮体验。"

在开启战略合作同时,百调微醺在菜单上率先开设"帝酒天尝"帝亚吉欧饮品专区,包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款轻酒精饮品,为消费者提供充满惊喜的美妙风味。

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随着现制茶饮市场与酒业市场更新迭代的需求与方向,轻酒精饮品将凭借多样的风味、更灵活的消费场景、更加亲民的价格等优势,逐渐进入大众的视野。

2021年,将是百调微醺Wana Drink迅速成长的一年,在与泸州老窖百调、帝亚吉欧达成战略合作的同时,将"轻酒精文化"传达给更多有个性、有思想的消费者,重新定义饮品,开创轻酒精时代。

2021年,百调微醺计划在全国范围内,开设200余家的门店。

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