国画启蒙学堂、舌尖上的非遗、汉服霓裳古村行、赏百万朵簕杜鹃……2021年“五一”前夕，在江门恩平市圣堂镇的歇马举人村办了一次大型乡村文化旅游节。在“五一”假期，这个有近700年历史的古村将原汁原味的岭南古村风情与兴学重教的地方民俗及非遗文化、当季花景共冶一炉。活动不仅吸引了来自珠三角多地的游客纷纷前来打卡，而且还一举登上央视《新闻联播》。

歇马举人村建村于元朝至正年间，因历史上曾培育出285名举人，被称为“中国第一举人村”。同时，它还拥有一连串名号：中国历史文化名村、全国特色景观旅游名村、广东最美丽乡村、广东省历史文化名村、广东省旅游特色村……

据景区负责人介绍，自从亮相《新闻联播》，原本寂静的古村陡然间热闹起来。如今每至周末，都有不少家长带孩子来感受田间野趣、沐浴治学之风，一些年轻人则穿上华丽的汉服，徜徉在古村巷陌间，定格穿越时空的画面，享受着一段静谧的古村旅拍时光……

在广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江看来，众多乡村能否从共性中找准个性，同时以群众容易理解的方式活化原有文化，正是乡村旅游成功与否的关键。“面对激烈的竞争，不少乡村都在积极运用主题化、网红营销、互动体验及IP、文创等多样‘武器’来打造独家特色。”

位于清远佛冈县汤塘镇的熹乐谷温泉度假村，今年五一假期五天的营收总额超800万元。统计显示，2021年截至目前，该度假村营收已突破9000万元。如此强大的“吸金”能量正得益于熹乐谷丰富多元的乡村旅游业态，以及聚焦年轻客群的精准定位。

熹乐谷非传统意义上的温泉度假村，而是集山顶度假酒店、温泉、水世界、自然探索研学基地、无动力乐园、民俗文化村等多项业态于一体的新型乡村度假综合体。苦心经营的“春可赏花踏青、夏可玩水嬉戏、秋可农耕研学、冬可泡温泉”四季游览体验，不但平抑了温泉景区的淡旺季游客曲线，即便是平日与周末的客流量亦相差不大。

据广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅创始人、董事长王硕朋介绍，景区有一半以上客源是年轻人，为此度假村主打“山谷里的生活”，为城市里的年轻一族打造了一个慢节奏、可体验乡愁的理想家园。除了设置众多时尚炫酷的“年轻派”网红场景，这里还不时引入各类音乐节、艺术展、读书会、诗歌节、厨艺比赛等文艺活动，“不少游客都是到了之后才发现，原来有这么多不同的惊喜。”

正如暨南大学旅游规划设计研究院常务副院长、旅游研究所所长梁明珠曾指出，广东乡村旅游的可塑性极强，且早已走出“玩农家乐、吃农家菜”等初级阶段，走出了独特的路子，已形成丰富的产品和业态。(作者：刘星彤)