11月9日，有消息称，健康食品品牌ffit8正式完成数千万元A轮融资，由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投，厚为资本(芒果次元基金)、微念科技创始合伙人罗一(曾孵化李子柒品牌)跟投。这是ffit8在3个月内的第二次融资。7月27日，ffit8曾获得数千万元天使轮融资。两轮融资均由疆域资本提供财务顾问支持。

ffit8创始人张光明表示，此轮融资资金将主要应用在新产品线的供应链及研产优化、产品营销等方面。

成立于2019年底的ffit8，定位为蛋白质公司。凭借健康餐饮概念，主攻蛋白棒产品的ffit8获得不错的收益。相关数据显示，今年“6·18”期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道中月销售额突破千万元，成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名。预计至今年底，ffit8有望实现上亿元营收。

香颂资本董事沈萌认为，健康是目前热门的餐饮话题，ffit8打出的蛋白质概念是当下年轻群体健康饮食的主要组成部分。方便携带、方便食用的蛋白棒在营销上满足了消费者的需求。

ffit8所处的蛋白棒健康食品细分领域已有多家企业布局。不仅包括汤臣倍健健乐多纤体能、康比特加速系列和炽金系列、康宝莱的香草扁桃仁代餐蛋白棒等，近日，双汇也在天猫旗舰店推出了蛋白棒产品。

事实上，除了蛋白棒，伴随消费者对健康食品需求旺盛，代餐粉、魔芋蛋糕、即食鸡胸肉等纷纷“出圈”。其中，除了有诸多新兴网红企业，还有百事、雀巢、江中等老牌企业入局。

北京商报记者梳理发现，2019年9月，旺旺推出低糖低卡的全新产品系列“Fix Body”，包括素食多谷物粉、燕麦粥等代餐食品。江中品牌推出越光米稀，宣称“零糖零脂养胃”。2020年4月，雀巢推出健康轻食产品诺萃怡刻，这是雀巢在该领域的首次尝试。今年6月初，百事旗下桂格品牌推出了一款代餐奶昔产品，名为“SMART CALORIES低卡控”，这也是百事第一次在中国市场推出代餐产品。

众企业扎堆进入该市场，也是看到了其千亿市场的发展潜力。据欧睿国际数据统计，2017年全球代餐市场销售额达到661.6亿美元。其中，中国市场达到571.7亿元，预计2022年中国市场会达到1200亿元的规模。天猫数据显示，未来几年，以代餐食品为代表的功能零食市场规模将达到1500亿元。

伴随市场需求不断扩大，多家相关企业完成融资。今年以来，Smeal获得中路开牛股权融资;ffit8首轮获投数千万元;WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。

但在沈萌看来，“这些企业或商品的营销大于实质，所以更像是潮流而不是主流，所以迭代的速度很快”。

此外，目前该市场尚无统一执行的强制标准，行业亟待规范。今年1月1日，中国营养学会发布了国内首个代餐食品团体标准——《代餐食品》团体标准。虽然该标准明确了代餐食品的部分内容，但由于团体标准并非强制执行标准，多家企业的代餐产品也并不相同。

基于上述团体标准，今年，深圳市消费者委员会曾发布了关于《2020年轻食代餐粉比较试验报告》，对国内外轻食代餐粉商品开展比较试验。其中，中粮天科、Smeal、网易严选样品脂肪实测值超出产品标签标示值允许范围，网易严选、碧生源样品钠实测值超出产品标签标示值允许范围。